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“男人的衣柜”在這個春節(jié)被背叛了 營銷未達(dá)預(yù)期(2)

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2025-05-01 11:05:28  界面新聞

海瀾之家面臨的市場環(huán)境也不容樂觀,。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年全年及2025年第一季度,，服裝,、鞋帽及針紡織類社會消費品零售總額分別增長0.3%和3.4%。海瀾之家的品牌定位也面臨挑戰(zhàn),，“男人的衣柜”這一大而全的定位吸引力減弱,，一些更垂直的品牌正在分走其市場份額。為了應(yīng)對這一趨勢,，海瀾之家加強(qiáng)了年輕化和戶外運動產(chǎn)品的推廣,，但效果并不理想。

海瀾之家試圖通過整合供應(yīng)鏈和渠道資源,，尤其是在下沉市場的運營經(jīng)驗,，來尋找新的增長點。例如,，與京東合作打造京東奧萊業(yè)態(tài),，進(jìn)軍高性價比消費市場。此外,，海瀾之家還積極拓展海外市場,，在馬爾代夫和肯尼亞開設(shè)新門店，全年海外地區(qū)收入同比增長30.75%至3.55億元,。

(責(zé)任編輯：張小花 TT1000)
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