這種“消費(fèi)即投資”的心理預(yù)期使產(chǎn)品復(fù)購(gòu)率保持較高水平,。根據(jù)財(cái)報(bào)顯示,，包含LABUBU在內(nèi)的THE MONSTERS系列營(yíng)收超30億元，同比增長(zhǎng)726%。MOLLY,、SKULLPANDA,、CRYBABY等熱門IP系列營(yíng)收也都超過(guò)10億元,。這些推動(dòng)泡泡瑪特去年實(shí)現(xiàn)了130億元營(yíng)收,，同比增長(zhǎng)106%，其中海外及港澳臺(tái)業(yè)務(wù)營(yíng)收50億元,，同比增長(zhǎng)375%,，收入占比接近39%。

泡泡瑪特通過(guò)直營(yíng)門店,、線上平臺(tái)及機(jī)器人商店等多元化渠道結(jié)合盲盒營(yíng)銷模式,，在中國(guó)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟后自2018年開(kāi)始全球化布局。截至2024年底,，中國(guó)內(nèi)地零售店鋪401家,，較上一年凈增38家；港澳臺(tái)及海外零售店鋪120家,，較上一年凈增50家,。每進(jìn)入新市場(chǎng)都會(huì)經(jīng)歷“展會(huì)測(cè)試-機(jī)器人商店試水-旗艦店落地”三步走策略，因此其海外門店往往能獲得更有確定性的流量和轉(zhuǎn)化,。例如2023年9月泰國(guó)首店開(kāi)業(yè)當(dāng)天凌晨就有人排隊(duì),；去年Labubu IP主題店在曼谷開(kāi)業(yè),，首日營(yíng)業(yè)額突破1000萬(wàn)人民幣,，打破國(guó)產(chǎn)潮玩海外門店單日銷售紀(jì)錄,。

社交媒體和電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)展示了泡泡瑪特除產(chǎn)品設(shè)計(jì)外的實(shí)力。2024年上半年財(cái)報(bào)顯示,，泡泡瑪特海外電商團(tuán)隊(duì)針對(duì)不同平臺(tái),、不同國(guó)家實(shí)施差異化運(yùn)營(yíng)，包括Shopee,、Lazada和TikTok等,。泡泡瑪特借助Shopee首頁(yè)頭版橫幅廣告進(jìn)行曝光和引流，在TikTok上邀請(qǐng)當(dāng)?shù)豄OL探店打卡,、介紹IP和盲盒玩法,。在泰國(guó)，TikTok直播拆盲盒已成為潮流,，帶動(dòng)了產(chǎn)品熱銷,。去年?yáng)|南亞市場(chǎng)營(yíng)收達(dá)到24億元，同比增長(zhǎng)619%,，占海外及港澳臺(tái)收入的47.4%,。北美市場(chǎng)去年收入為7.2億元，同比增長(zhǎng)556.9%,。盡管中美之間的關(guān)稅戰(zhàn)給泡泡瑪特帶來(lái)一定影響,，但因其具備品牌溢價(jià)，可通過(guò)漲價(jià)來(lái)消化部分沖擊,。目前,，泡泡瑪特在美國(guó)已有26家門店，每次新品發(fā)布仍會(huì)在幾分鐘內(nèi)售罄,。

創(chuàng)始人王寧透露了海外市場(chǎng)目標(biāo)：希望2025年海外銷售額突破百億大關(guān),，并實(shí)現(xiàn)100%增長(zhǎng)。王寧的雄心暗合了全球潮玩市場(chǎng)轉(zhuǎn)向“情緒驅(qū)動(dòng)”的趨勢(shì),。當(dāng)前無(wú)孔不入的社交媒體讓一款“爆品”以前所未有的速度擴(kuò)散,。盡管市場(chǎng)營(yíng)銷費(fèi)用占比較低，泡泡瑪特通過(guò)多元化市場(chǎng)策略及社交媒體非線性影響力,，在宏觀經(jīng)濟(jì)低迷之際取得了顯著市場(chǎng)份額和營(yíng)收增長(zhǎng),。泡泡瑪特重新定義了成年人的玩具消費(fèi)，其核心消費(fèi)群是18至35歲的年輕人,?；蛟S，未來(lái)情緒消費(fèi)需求還會(huì)繼續(xù)推動(dòng)資本,，而泡泡瑪特的股價(jià)表現(xiàn)仍將是這一需求的晴雨表,。