竺兆江領(lǐng)導(dǎo)的傳音控股,未能延續(xù)其增長神話,。4月下旬,,公司披露2024年?duì)I收687.15億元,,凈利55.49億元,,同比微增0.22%。而2023年,,其凈利增速曾達(dá)到122.9%,。
在中東非市場,傳音的份額出現(xiàn)下滑,。其他中國廠商紛紛下沉,,狙擊傳音向更高端市場擴(kuò)展。據(jù)Counterpoint統(tǒng)計(jì),,傳音在中東非市場份額一度在上年三季度跌至30%,,創(chuàng)下七個季度以來最大降幅。TechInsights無線智能手機(jī)戰(zhàn)略高級分析師吳怡雯表示,,傳音在非洲面臨兩大挑戰(zhàn):當(dāng)?shù)叵M(fèi)者購買力下降和realme,、榮耀和聯(lián)想等品牌加大對該地區(qū)的投入。
盡管如此,,傳音在東南亞地區(qū)悄然崛起,。吳怡雯指出,東南亞用戶重視產(chǎn)品性價比,,對品牌的忠誠度較低,。傳音依靠成本優(yōu)勢推出高性價比產(chǎn)品,并提供有競爭力的渠道分成,,在多地取得顯著進(jìn)展,。例如,,2024年印度尼西亞市場的增長主要由傳音主導(dǎo)的超低端產(chǎn)品線推動,;在菲律賓,,傳音在同一價格段帶來了近480多萬臺的出貨量。Counterpoint高級分析師汪陽提到,,傳音在全球熱銷部分受益于其內(nèi)存規(guī)劃,,竺兆江在海外果斷力推大內(nèi)存普及。
然而,,亞洲等新地區(qū)的毛利率為17.66%,,低于整體21.34%的毛利率。更大的威脅在于,,國內(nèi)主流安卓廠商如小米,、榮耀、realme等紛紛加大對中東非的投入,。這些廠商寧可犧牲利潤也要換取更大銷售體量和更高關(guān)注度,,以在當(dāng)?shù)卣痉€(wěn)腳跟。
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