媒體人：“胖都來”不是一個人在山寨 明星站臺引發(fā)爭議。五一假期期間,，浙江嘉興海寧一家名為"胖都來"的商超高調(diào)開業(yè)，不僅在名稱上與河南知名超市"胖東來"僅一字之差,，還邀請了葉璇,、丁勇岱等多位明星站臺祝賀,，引發(fā)網(wǎng)友熱議,。

開業(yè)當(dāng)天門庭若市的盛況背后,，這家超市的董事長身份被網(wǎng)友深扒,，竟發(fā)現(xiàn)其名下關(guān)聯(lián)風(fēng)險高達五百多條，令人咋舌,。胖東來方面則迅速采取法律行動,，向其郵寄了律師函,。

嘉興海寧的"胖都來"像一顆炸彈落入網(wǎng)絡(luò)輿論場,。這家商超不僅名稱與河南超市巨頭"胖東來"幾乎一模一樣,，連標(biāo)志設(shè)計也讓人難以分辨,。網(wǎng)友們順藤摸瓜,，發(fā)現(xiàn)了胖都來背后的幕后老板——都建明,。這位董事長名下的企業(yè)信息如同打開了潘多拉魔盒,，各種風(fēng)險警示層出不窮,。天眼查顯示，他個人關(guān)聯(lián)的風(fēng)險信息竟然高達五百多條,，這個數(shù)字足以讓任何一個消費者對其產(chǎn)生十足的警惕心理。

都建明的企業(yè)版圖復(fù)雜龐大,，但與此同時，他的個人風(fēng)險提示卻也驚人。四條個人風(fēng)險,，五百多條關(guān)聯(lián)風(fēng)險,，這些數(shù)字背后折射出的是一個企業(yè)家危機四伏的商業(yè)操作,。如此龐大的風(fēng)險體系下，他還敢于高調(diào)開設(shè)一家與知名品牌"撞臉"的商超，其膽量實在令人咋舌。

胖都來官方在面對外界質(zhì)疑時,，給出的解釋蒼白無力。他們聲稱"胖"字寓意富足,，而"都"字則取自董事長姓氏,。然而如此巧合的命名，再加上與胖東來幾乎一致的商標(biāo)設(shè)計,，這種解釋顯然難以服眾,。網(wǎng)友們紛紛嘲諷調(diào)侃："如果老板姓馬，是不是應(yīng)該叫'胖馬來',？"這種投機取巧的營銷手法,，反映了某些商業(yè)人士急功近利的心態(tài)，為了蹭熱度不惜挑戰(zhàn)法律和商業(yè)倫理底線,。

都建明的營銷策略,，就像是一場精心設(shè)計的流量狂歡，通過制造爭議獲得關(guān)注,，將"黑紅"當(dāng)作打開市場的鑰匙,。正因如此,，他不惜重金邀請多位明星助陣，試圖用明星效應(yīng)掩蓋品牌本身的爭議性質(zhì),。

五一假期第一天,，胖都來商超外紅旗飄揚,，人頭攢動，一場豪華開業(yè)典禮正在上演?，F(xiàn)場不僅有紅毯鋪地,，還有各類表演隊伍輪番上陣,，熱鬧程度堪比小型春晚,。真正讓這場開業(yè)典禮爆炸出圈的，是那些為其站臺的明星陣容。葉璇、丁勇岱,、趙亮等一眾明星紛紛發(fā)布祝福視頻,，不僅如此，葉璇還親臨現(xiàn)場擔(dān)任主持人。大屏幕上滾動播放著各路明星的祝福,，商場外墻懸掛的紅色條幅上,，密密麻麻印滿了各路名人的賀詞簽名,。這種陣仗,，在一家普通商超的開業(yè)典禮上實屬罕見。

然而,，當(dāng)網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)這家商超與胖東來僅一字之差時,，輿論風(fēng)向迅速轉(zhuǎn)變。明星們的社交媒體賬號瞬間被不滿的評論淹沒,。最先承受壓力的是趙亮,，他憑借"三德子"形象在觀眾心中留下深刻印象，但這次的站臺行為卻引發(fā)了粉絲的強烈質(zhì)疑,。輿論壓力下,，這些明星不得不緊急采取危機公關(guān)措施。趙亮率先發(fā)布致歉聲明,，表示自己"既沒有收錢,，也沒有任何商業(yè)合作，純粹是幫個人情",。其他明星也紛紛關(guān)閉了社交平臺的評論功能,，試圖平息風(fēng)波。更有意思的是,，那些曾經(jīng)掛滿墻面的明星祝福橫幅,，在輿論風(fēng)暴后被緊急撤下，仿佛從未存在過,。

這場明星站臺鬧劇反映了當(dāng)下營銷亂象,。為何這些明星會為一家有爭議的商超站臺？他們是真不知情,，還是被高額報酬所誘惑,？無論如何，這種不負責(zé)任的商業(yè)背書最終傷害了他們自身的公眾形象,。明星效應(yīng)確實能短暫吸引眼球,，但當(dāng)公眾發(fā)現(xiàn)被刻意誤導(dǎo)時，反噬效果同樣強烈,。胖都來試圖借明星光環(huán)掩蓋其爭議本質(zhì)的計劃并未成功,，反而將這些明星也拖入了輿論漩渦。這一切無不證明,，在誠信為本的商業(yè)社會中,，任何試圖投機取巧的行為都將面臨公眾的集體審判。

面對這場赤裸裸的"蹭熱度"行為,，胖東來的反應(yīng)干脆利落,。在網(wǎng)友的關(guān)切聲中，胖東來官方發(fā)布聲明,，表示已經(jīng)對"胖都來"取證,，并向市場監(jiān)督管理局提交了投訴書,，同時通過EMS向?qū)Ψ洁]寄了律師函。這種理性維權(quán)的姿態(tài)贏得了廣大網(wǎng)友的支持和贊賞,。要知道,，胖東來作為河南的零售標(biāo)桿，多年來靠的不是花哨的營銷,，而是過硬的產(chǎn)品質(zhì)量和貼心的顧客服務(wù),。2023年，胖東來在中國超市TOP100榜單中位居第31位,，銷售額達46億元,，店均銷售額遠超同行，這些成績背后是實打?qū)嵉慕?jīng)營積累,。

法律專家指出,，胖東來完全有理由對"胖都來"提起商標(biāo)侵權(quán)訴訟。"'胖東來'作為馳名商標(biāo),，應(yīng)當(dāng)受到更廣泛且嚴(yán)苛的法律保護,，而'胖都來'與'胖東來'在商標(biāo)結(jié)構(gòu)、讀音等多方面高度相似,，很容易引發(fā)消費者的誤解或混淆,。"《中華人民共和國商標(biāo)法》明確規(guī)定，未經(jīng)商標(biāo)注冊人許可,，在同類商品上使用與其注冊商標(biāo)近似的商標(biāo),，容易導(dǎo)致混淆的，屬于侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán),。胖東來多年經(jīng)營建立的品牌價值，不應(yīng)被他人輕易"搭便車",。

與此同時,，胖東來在公眾危機處理上也展現(xiàn)出了成熟智慧。他們沒有過度聲張或情緒化回應(yīng),，而是選擇通過正規(guī)渠道維權(quán),，將爭議控制在法律框架內(nèi)解決。這種處理方式,，恰恰體現(xiàn)了一個成熟品牌的戰(zhàn)略定力,。網(wǎng)友們紛紛為胖東來點贊："胖東來不愧是行業(yè)標(biāo)桿，連維權(quán)都這么有水平,。"相比之下,，胖都來對律師函的態(tài)度卻是回避逃避，既不正面回應(yīng),，也不發(fā)布公開聲明,，這種"鴕鳥政策"更加坐實了其蹭熱度的嫌疑,。

胖東來的這場維權(quán)之戰(zhàn)，不僅是為了保護自身品牌利益,，更是在向整個商業(yè)社會傳遞一個信號：在市場競爭中,，創(chuàng)新與誠信才是制勝法寶，任何試圖走捷徑投機的行為,，終將受到法律和市場的雙重懲罰,。

開業(yè)僅僅幾天后，胖都來商場便迎來了戲劇性的市場反轉(zhuǎn),。曾經(jīng)門庭若市,、人頭攢動的場景一去不復(fù)返，取而代之的是冷清蕭條的購物環(huán)境,。有網(wǎng)友發(fā)布的實地探訪視頻顯示,，商超內(nèi)顧客寥寥無幾，與開業(yè)當(dāng)天的盛況形成了鮮明對比,。更令人尷尬的是,，那些曾經(jīng)懸掛在商場外墻的明星祝福橫幅，如今已經(jīng)被緊急撤下,，仿佛在試圖抹去這段爭議歷史,。一位當(dāng)?shù)鼐用癖硎荆坛瑑?nèi)的商品價格并不比其他超市便宜,，"有些甚至還要貴一些",。沒有價格優(yōu)勢，沒有服務(wù)特色,，單靠蹭熱度的營銷策略,，顯然難以維持長久的市場吸引力。

與此形成鮮明對比的是胖東來持續(xù)增長的業(yè)績,。根據(jù)最新數(shù)據(jù),，胖東來4月銷售額達到17.49億元，年度累計銷售額突破80億元,。這種差距不僅僅體現(xiàn)在數(shù)字上,，更體現(xiàn)在企業(yè)經(jīng)營理念的本質(zhì)區(qū)別。胖東來之所以能在河南扎根并獲得巨大成功,，靠的是對產(chǎn)品質(zhì)量的嚴(yán)格把控和對顧客的真誠服務(wù),。當(dāng)出現(xiàn)問題時，胖東來往往會發(fā)布詳盡的調(diào)查報告,，有時甚至長達十幾頁,，展現(xiàn)了對消費者負責(zé)到底的態(tài)度。這種誠信經(jīng)營換來的是顧客的長期信任和口碑相傳。

在社交媒體上,，胖都來官方賬號的評論區(qū)已經(jīng)成為了一場創(chuàng)意十足的群嘲大會,。網(wǎng)友們發(fā)揮想象力，紛紛曬出"雷花啤酒",、"農(nóng)夫川泉",、"康帥傅"等山寨產(chǎn)品的圖片，諷刺之意不言而喻,。這種集體性的公眾抵制,，正是當(dāng)代消費者對商業(yè)倫理底線的守護。

現(xiàn)實給胖都來上了生動的一課：在信息透明的今天,，消費者的眼睛是雪亮的,。任何試圖通過模仿知名品牌來獲取不當(dāng)利益的行為，最終都將被市場所淘汰,。胖都來的迅速衰落證明,，真實價值才是企業(yè)長久發(fā)展的基石，而不是短視的營銷噱頭或蹭熱度的投機行為,。市場經(jīng)濟有其自凈機制,，消費者用腳投票的結(jié)果，往往比任何行政處罰都更具震懾力,。胖都來事件警示所有企業(yè)：誠信經(jīng)營,、創(chuàng)新發(fā)展才是正道，任何企圖走捷徑的行為,，終將付出慘重代價,。

蹭熱度營銷終是曇花一現(xiàn)，真正的商業(yè)成功需建立在誠信和品質(zhì)之上,。胖都來事件不僅是一場商標(biāo)爭議,，更是對當(dāng)代商業(yè)倫理的深刻檢視。在信息透明的今天,，消費者的眼睛是雪亮的,，投機取巧者終將被市場所淘汰。