歐萊雅旗下Aesop中國內(nèi)地首店將關(guān)閉 高端香水賽道“卷”不動了 高速擴張難以為繼(2)
盡管目前中國香水市場仍保持高增長，但增速的放緩已成為事實,。2024年財報顯示，Aesop所在的高檔化妝品部銷售額同比增長2.7%,，而北亞區(qū)銷售額同比下降3.2%,。中國內(nèi)地的美妝市場呈負(fù)增長，這是歐萊雅中國近14年來的首次下滑,。隨著中國市場消費環(huán)境日趨理性,，歐萊雅高端化戰(zhàn)略受到了挑戰(zhàn),，高溢價空間也正不斷被壓縮。
與此同時,，Aesop在位22年的首席執(zhí)行官Michael O’Keeffe宣布離職。在他的領(lǐng)導(dǎo)下,，Aesop的銷售額曾增長300多倍，并成立了Aesop基金會等,。CEO離職可能對團隊結(jié)構(gòu)和核心管理層的穩(wěn)定性產(chǎn)生影響,，換新期間戰(zhàn)略和執(zhí)行的延續(xù)性也會出現(xiàn)階段性不穩(wěn)定,。
近年來，不少國際高端美妝品牌都在調(diào)整中國市場策略,。例如貝玲妃逐步關(guān)閉了多個渠道，僅能在絲芙蘭購買,；高端香水品牌Marc Jacobs宣布，門店因經(jīng)營調(diào)整計劃結(jié)束運營,，后續(xù)消費者仍可以通過絲芙蘭渠道購買產(chǎn)品。外資高端美妝品牌線下開店的黃金時代已成為過去,，關(guān)店成為商業(yè)模式調(diào)整的必然之舉,。周婷指出,，業(yè)績不達(dá)預(yù)期是Aesop關(guān)店的主要原因,，租金上漲和獲客成本增高使得傳統(tǒng)開店模式不再符合市場發(fā)展趨勢,。
中國高端香水市場競爭激烈，開云集團,、歐萊雅,、雅詩蘭黛等國際美妝集團紛紛入局,。本土新銳高端香水香氛品牌如聞獻DOCUMENTS、觀夏和melt season也獲得投資,。未來Aesop需要在渠道上鞏固機場店優(yōu)勢，布局旅游熱門城市,，并借勢國際美妝集團資源強化品牌高端形象，才能在競爭中占據(jù)一席之地,。
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