歐萊雅旗下Aesop中國(guó)內(nèi)地首店將關(guān)閉高端香水賽道“卷”不動(dòng)了高速擴(kuò)張難以為繼

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2025-05-08 10:04:55 北京商報(bào)

5月6日晚間，歐萊雅旗下高端個(gè)護(hù)與香水品牌Aesop伊索發(fā)布公告稱，其中國(guó)內(nèi)地首店將于5月11日關(guān)閉,。歐萊雅集團(tuán)表示，關(guān)閉原因是租約到期,。自2023年歐萊雅對(duì)Aesop完成收購(gòu)后,，該品牌在中國(guó)市場(chǎng)加速擴(kuò)張，目前已有21家門(mén)店,，幾乎維持著每月開(kāi)一店的速度,。

歐萊雅旗下Aesop中國(guó)內(nèi)地首店將關(guān)閉高端香水賽道“卷”不動(dòng)了

業(yè)內(nèi)人士指出，隨著地產(chǎn)紅利減少和獲客成本增加,，傳統(tǒng)開(kāi)店模式已不符合市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì),。大規(guī)模開(kāi)店雖然能快速提升品牌知名度，但也會(huì)導(dǎo)致投入產(chǎn)出比降低,，沒(méi)有較高影響力的品牌難以長(zhǎng)期維持高速擴(kuò)張的模式,。

Aesop中國(guó)內(nèi)地首店位于上海東平路，于2022年11月正式開(kāi)業(yè),。同年12月,，品牌在上海新天地興業(yè)路開(kāi)設(shè)了第二家門(mén)店。通過(guò)這種方式,，Aesop向中國(guó)消費(fèi)者宣告品牌的到來(lái),，并開(kāi)啟了高速擴(kuò)張的步伐。在此之前,，Aesop在中國(guó)市場(chǎng)的擴(kuò)張較為緩慢,，主要通過(guò)電商渠道進(jìn)入中國(guó)，直到被歐萊雅集團(tuán)收購(gòu)前,，Aesop在中國(guó)的線下門(mén)店僅有上述兩家,。目前，Aesop在北京有3家門(mén)店,，暫未有關(guān)店計(jì)劃,。

Aesop注重零售體驗(yàn)，每家門(mén)店都根據(jù)當(dāng)?shù)匚幕惋L(fēng)格進(jìn)行單獨(dú)設(shè)計(jì),。東平路店從構(gòu)思到執(zhí)行花費(fèi)了近一年時(shí)間，研究了該區(qū)域的歷史,、地理和文化,。對(duì)于此次關(guān)店的原因，歐萊雅集團(tuán)表示,，由于租約到期,，Aesop東平路店將于5月11日起停止運(yùn)營(yíng)。消費(fèi)者仍可通過(guò)天貓官方旗艦店,、京東自營(yíng)旗艦店,、微信商城等官方渠道進(jìn)行商品選購(gòu)。

鑒于中國(guó)高端美容市場(chǎng)的放緩,，歐萊雅集團(tuán)也在不斷調(diào)整策略,。歐萊雅集團(tuán)首席執(zhí)行官葉鴻慕在今年初的業(yè)績(jī)會(huì)上坦言,，對(duì)中國(guó)高端美妝市場(chǎng)存在過(guò)度擴(kuò)張的問(wèn)題，并表示將扭轉(zhuǎn)這一趨勢(shì),。他指出,，當(dāng)前中國(guó)消費(fèi)者更加注重性價(jià)比，這也是高端市場(chǎng)的表現(xiàn)不如大眾市場(chǎng)的原因,。

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