歐萊雅旗下Aesop中國內(nèi)地首店將關閉高端香水賽道“卷”不動了高速擴張難以為繼

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2025-05-08 10:04:55 北京商報

5月6日晚間，歐萊雅旗下高端個護與香水品牌Aesop伊索發(fā)布公告稱,，其中國內(nèi)地首店將于5月11日關閉,。歐萊雅集團表示，關閉原因是租約到期,。自2023年歐萊雅對Aesop完成收購后,，該品牌在中國市場加速擴張，目前已有21家門店,，幾乎維持著每月開一店的速度,。

業(yè)內(nèi)人士指出，隨著地產(chǎn)紅利減少和獲客成本增加,，傳統(tǒng)開店模式已不符合市場發(fā)展趨勢,。大規(guī)模開店雖然能快速提升品牌知名度，但也會導致投入產(chǎn)出比降低,，沒有較高影響力的品牌難以長期維持高速擴張的模式,。

Aesop中國內(nèi)地首店位于上海東平路，于2022年11月正式開業(yè),。同年12月,，品牌在上海新天地興業(yè)路開設了第二家門店。通過這種方式,，Aesop向中國消費者宣告品牌的到來,，并開啟了高速擴張的步伐。在此之前,，Aesop在中國市場的擴張較為緩慢,，主要通過電商渠道進入中國，直到被歐萊雅集團收購前,，Aesop在中國的線下門店僅有上述兩家,。目前，Aesop在北京有3家門店,，暫未有關店計劃,。

Aesop注重零售體驗，每家門店都根據(jù)當?shù)匚幕惋L格進行單獨設計,。東平路店從構(gòu)思到執(zhí)行花費了近一年時間,，研究了該區(qū)域的歷史、地理和文化。對于此次關店的原因,，歐萊雅集團表示,，由于租約到期，Aesop東平路店將于5月11日起停止運營,。消費者仍可通過天貓官方旗艦店,、京東自營旗艦店、微信商城等官方渠道進行商品選購,。

鑒于中國高端美容市場的放緩,，歐萊雅集團也在不斷調(diào)整策略。歐萊雅集團首席執(zhí)行官葉鴻慕在今年初的業(yè)績會上坦言,，對中國高端美妝市場存在過度擴張的問題,，并表示將扭轉(zhuǎn)這一趨勢。他指出,，當前中國消費者更加注重性價比,，這也是高端市場的表現(xiàn)不如大眾市場的原因。

盡管目前中國香水市場仍保持高增長,，但增速的放緩已成為事實,。2024年財報顯示，Aesop所在的高檔化妝品部銷售額同比增長2.7%,，而北亞區(qū)銷售額同比下降3.2%,。中國內(nèi)地的美妝市場呈負增長，這是歐萊雅中國近14年來的首次下滑,。隨著中國市場消費環(huán)境日趨理性,，歐萊雅高端化戰(zhàn)略受到了挑戰(zhàn)，高溢價空間也正不斷被壓縮,。

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