始祖鳥平替將IPO 沖擊高端市場(chǎng)(2)

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2025-05-08 10:57:43 新浪財(cái)經(jīng)

伯希和的研發(fā)投入雖然有逐年上升的趨勢(shì),，但在同期公司營(yíng)收中的占比卻在逐年下降,。2022至2024年,，伯希和的研發(fā)投入分別為1356萬元、1975萬元,、3146萬元，分別占營(yíng)收的3.59%、2.18%,、1.78%。

伯希和為2024年中國(guó)內(nèi)地同行業(yè)頂尖企業(yè)中增長(zhǎng)最快的高性能戶外服飾品牌,。根據(jù)弗若斯特沙利文的資料,，伯希和的凈銷售額由2022年的3.51億元增加至2024年的17.33億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率（CAGR）為122.2%,；按2024年零售額計(jì)算,，伯希和已躋身中國(guó)內(nèi)地三大本土高性能戶外服飾品牌，占同年市場(chǎng)份額的5.2%,。業(yè)績(jī)方面,，伯希和表現(xiàn)亮眼，營(yíng)收和凈利潤(rùn)持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng),。2022至2024年,，伯希和的營(yíng)收分別為3.78億元、9.08億元,、17.66億元,；凈利潤(rùn)分別為2431萬元、1.52億元,、2.83億元,。

從銷售渠道來看，伯希和的銷售主要集中于線上,。2022至2024年,，伯希和的在線DTC銷售額分別為3.31億元、7.52億元,、13.51億元,，分別占年收入的87.5%、82.8%,、76.5%,。同時(shí)，線下DTC銷售渠道收入分別為726萬元,、4733萬元,、1.69億元，分別占年收入的1.9%,、5.2%,、9.6%。截至2024年12月31日，伯希和在中國(guó)內(nèi)地共有146家線下零售店,，其中包括14家直營(yíng)門店和132家聯(lián)營(yíng)門店,。伯希和計(jì)劃穩(wěn)步擴(kuò)大在中國(guó)各地的線下零售店網(wǎng)絡(luò)，重點(diǎn)關(guān)注經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)勁且戶外消費(fèi)潛力高的城市,。

成立以來,，伯希和已完成兩輪融資，當(dāng)前估值約28億元,，投資方包括騰訊,、啟明創(chuàng)投、創(chuàng)新工場(chǎng),、金沙江創(chuàng)投,、國(guó)元證券等知名機(jī)構(gòu)以及地方國(guó)資。2025年3月,，騰訊以3億元認(rèn)購(gòu)伯希和10.7%的股份,，成為公司第四大股東和最大的機(jī)構(gòu)股東,。2023年8月,，伯希和在安徽證監(jiān)局辦理輔導(dǎo)備案登記，擬在深交所IPO上市,，但最終選擇轉(zhuǎn)戰(zhàn)港股,。霍虹屹認(rèn)為,，港股市場(chǎng)對(duì)消費(fèi)品牌的估值體系更為成熟,，投資者對(duì)品牌國(guó)際化潛力和東南亞等海外市場(chǎng)的擴(kuò)張前景更具認(rèn)可度。

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