始祖鳥平替將IPO 沖擊高端市場

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2025-05-08 10:57:43 新浪財經(jīng)

始祖鳥平替將IPO 沖擊高端市場,。戶外運動品牌伯希和近日向港交所提交招股書,，沖刺“中國高性能戶外生活方式第一股”,，中金公司和中信證券為聯(lián)席保薦人。知名商業(yè)顧問霍虹屹表示,，伯希和的核心優(yōu)勢在于以接近大眾可承受的價格提供超出預(yù)期的功能性與設(shè)計感。此外,，該品牌布局戶外賽道較早,，已形成較強(qiáng)的用戶黏性，在國內(nèi)市場具備供應(yīng)鏈響應(yīng)速度快,、快速迭代能力強(qiáng)的優(yōu)勢,。

2012年，劉振與花敬玲夫婦創(chuàng)立了伯希和,。在隨后的13年間,，伯希和逐漸發(fā)展出適用于戶外活動、運動健身及城市通勤等不同場景的產(chǎn)品,，涵蓋服裝,、鞋類以及裝備及配飾。目前,，伯希和已推出巔峰系列,、專業(yè)性能系列、山系列和經(jīng)典系列四大系列,。其中,，價格親民的經(jīng)典系列是收入核心，也是其獲得“始祖鳥平替”稱謂的原因,。招股書顯示,，2024年，專業(yè)性能系列,、山系列和經(jīng)典系列分別實現(xiàn)收入9931萬元,、1.73億元、14.61億元,，分別占總收入的5.6%,、9.8%和82.7%。由于巔峰系列于2025年1月剛剛推出,，因此并未計入銷售收入,。

天貓沖鋒衣熱銷榜上，伯希和經(jīng)典2.0沖鋒衣以券后499元的價格位列第一,，并且已經(jīng)連續(xù)8周霸榜前三,。在固守性價比路線的同時，伯希和也不忘沖擊高端市場,。例如，其推出的兩款巔峰系列產(chǎn)品,，極境全能型高海拔攀登連體羽絨服和極境高海拔營地球型帳篷,，券后價格分別為11000元和25000元,。霍虹屹認(rèn)為,，伯希和沖擊高端將面臨很大挑戰(zhàn),。如果其高端系列產(chǎn)品在品質(zhì)、性能或設(shè)計上未能達(dá)到消費者的預(yù)期,，可能會引發(fā)原有追求性價比消費者的質(zhì)疑,，進(jìn)而損害品牌聲譽(yù)。同時,，高價位的國際大牌憑借GORE-TEX等專利面料壟斷高端市場,，短期內(nèi)國產(chǎn)品牌也難以形成突破。

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