始祖鳥平替將IPO 沖擊高端市場(chǎng)

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2025-05-08 10:57:43 新浪財(cái)經(jīng)

始祖鳥平替將IPO 沖擊高端市場(chǎng)。戶外運(yùn)動(dòng)品牌伯希和近日向港交所提交招股書，沖刺“中國(guó)高性能戶外生活方式第一股”,，中金公司和中信證券為聯(lián)席保薦人,。知名商業(yè)顧問霍虹屹表示，伯希和的核心優(yōu)勢(shì)在于以接近大眾可承受的價(jià)格提供超出預(yù)期的功能性與設(shè)計(jì)感,。此外，該品牌布局戶外賽道較早，已形成較強(qiáng)的用戶黏性,，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)具備供應(yīng)鏈響應(yīng)速度快、快速迭代能力強(qiáng)的優(yōu)勢(shì),。

始祖鳥平替將IPO

2012年,，劉振與花敬玲夫婦創(chuàng)立了伯希和。在隨后的13年間,，伯希和逐漸發(fā)展出適用于戶外活動(dòng),、運(yùn)動(dòng)健身及城市通勤等不同場(chǎng)景的產(chǎn)品，涵蓋服裝,、鞋類以及裝備及配飾,。目前，伯希和已推出巔峰系列,、專業(yè)性能系列,、山系列和經(jīng)典系列四大系列,。其中，價(jià)格親民的經(jīng)典系列是收入核心,，也是其獲得“始祖鳥平替”稱謂的原因,。招股書顯示，2024年,，專業(yè)性能系列,、山系列和經(jīng)典系列分別實(shí)現(xiàn)收入9931萬元、1.73億元,、14.61億元,，分別占總收入的5.6%、9.8%和82.7%,。由于巔峰系列于2025年1月剛剛推出,，因此并未計(jì)入銷售收入。

始祖鳥平替將IPO 沖擊高端市場(chǎng)

天貓沖鋒衣熱銷榜上,，伯希和經(jīng)典2.0沖鋒衣以券后499元的價(jià)格位列第一,，并且已經(jīng)連續(xù)8周霸榜前三。在固守性價(jià)比路線的同時(shí),，伯希和也不忘沖擊高端市場(chǎng),。例如，其推出的兩款巔峰系列產(chǎn)品,，極境全能型高海拔攀登連體羽絨服和極境高海拔營(yíng)地球型帳篷,，券后價(jià)格分別為11000元和25000元?；艉缫僬J(rèn)為,，伯希和沖擊高端將面臨很大挑戰(zhàn)。如果其高端系列產(chǎn)品在品質(zhì),、性能或設(shè)計(jì)上未能達(dá)到消費(fèi)者的預(yù)期,，可能會(huì)引發(fā)原有追求性價(jià)比消費(fèi)者的質(zhì)疑，進(jìn)而損害品牌聲譽(yù),。同時(shí),，高價(jià)位的國(guó)際大牌憑借GORE-TEX等專利面料壟斷高端市場(chǎng)，短期內(nèi)國(guó)產(chǎn)品牌也難以形成突破,。

12 3 全文共 3 頁(yè)下一頁(yè)

關(guān)閉

始祖鳥平替將IPO 沖擊高端市場(chǎng)

相關(guān)新聞

今日熱點(diǎn)

頻道熱點(diǎn)