始祖鳥平替將IPO 沖擊高端市場(3)
近年來,，中國戶外運(yùn)動市場高速增長,，沖鋒衣、滑雪服等已成為大眾日常穿搭的一部分,。京東線上消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示,，2024年戶外運(yùn)動消費(fèi)用戶數(shù)較2019年大幅增長90%,，消費(fèi)次數(shù)漲超100%。除了伯希和,，國內(nèi)許多服飾品牌也開始加快在戶外運(yùn)動市場的布局,。安踏集團(tuán)宣布全資收購起源于德國的戶外服飾、鞋履及裝備專業(yè)品牌Jack Wolfskin,。滔搏宣布與挪威頂級專業(yè)戶外品牌Norr na達(dá)成合作,。美特斯邦威也在去年宣布進(jìn)軍戶外市場，主打潮流戶外風(fēng)格服飾,，并于2024年8月推出風(fēng)林山火系列沖鋒衣。
戶外休閑化是社會生活方式變遷的映射,?；艉缫僬J(rèn)為，工作與生活邊界的模糊讓“功能性穿搭”成為主流,。這種趨勢并非短期風(fēng)潮,，而是長期結(jié)構(gòu)性變化。產(chǎn)業(yè)的快速擴(kuò)張必然帶來階段性產(chǎn)能過剩與價格競爭,。未來,，真正能穿越周期的企業(yè)將是那些完成從功能性供應(yīng)商到生活方式品牌轉(zhuǎn)型的企業(yè)。
(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)
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