“虧”上熱搜,，文旅重鎮(zhèn)誰(shuí)賺了？(4)

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2025-05-09 19:19:06 每日經(jīng)濟(jì)新聞

這背后,，全國(guó)傳統(tǒng)景區(qū)轉(zhuǎn)型升級(jí)的進(jìn)程中,，宋城演藝,、祥源文旅所代表的杭州正在持續(xù)模式輸出，攻城略地,。

“現(xiàn)在游客已經(jīng)跟過(guò)去的觀光游不一樣了,，大家出去玩得多、供給也豐富,，所以口味越來(lái)越刁,、興趣越來(lái)越細(xì)分，熱點(diǎn)轉(zhuǎn)移也很快?！北本┞?lián)合大學(xué)在線旅游研究中心主任楊彥鋒對(duì)城市進(jìn)化論分析,，這就要求景區(qū)要有更好的宣傳能力、產(chǎn)品供給能力,，尤其是針對(duì)細(xì)分人均消費(fèi)產(chǎn)品的捕捉和服務(wù),，比如只有河南·戲劇幻城等戲劇新業(yè)態(tài)也使得目的地?zé)òl(fā)新機(jī)，實(shí)現(xiàn)科技賦能,。

“不同旅游股的差異還是比較大,。”楊彥鋒對(duì)城市進(jìn)化論分析,，不能簡(jiǎn)單地以盈利來(lái)衡量,。曲江文旅、桂林旅游和ST張家界就是關(guān)注較多的典型,，代表著不同的特點(diǎn)——

曲江文旅是以城市運(yùn)營(yíng)或目的地品牌塑造的獨(dú)特形象,，為城市帶來(lái)人氣的增長(zhǎng)，包括長(zhǎng)安十二時(shí)辰等經(jīng)典案例,，但歸于自身資產(chǎn)部分的收益確實(shí)比較小,。

桂林旅游是產(chǎn)品老化疊加無(wú)效投資的典型。過(guò)去很多盲目投資或無(wú)效投資加重了企業(yè)負(fù)擔(dān),，旅游產(chǎn)品老化也比較嚴(yán)重,，新業(yè)態(tài)、新玩法較少,。

ST張家界作為世界遺產(chǎn)疊加5A級(jí)景區(qū),，品質(zhì)是世界級(jí)的。它的客源吸引能力輻射全球,，始終是中國(guó)景區(qū)的頂流,。虧損主要是受大庸古城無(wú)效投資的拖累，吞噬了大部分的利潤(rùn),。

這也是過(guò)去幾年來(lái),，A股景區(qū)類上市公司虧損的三個(gè)典型?？梢哉f(shuō),，景區(qū)類上市公司的盈利情況并不能直接等同于景區(qū)運(yùn)營(yíng)情況，所產(chǎn)生的價(jià)值也不能僅僅以實(shí)際利潤(rùn)來(lái)衡量,。

換句話說(shuō),，地方旅游上市公司有時(shí)候賺錢可能并不是第一任務(wù)。一位西部地區(qū)國(guó)資系統(tǒng)人士曾向城市進(jìn)化論透露,，考核旅游集團(tuán)不能只看賺了多少錢,，而是要看其對(duì)消費(fèi),、投資等帶動(dòng)能力。

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