鏡頭前的萌娃這樣“批量產(chǎn)生”！網(wǎng)紅兒童被套用固定模板追熱點蹭話題

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2025-05-13 15:12:44 光明網(wǎng)

“讓孩子學(xué)一句臺詞要重復(fù)幾十遍,，一個舞蹈動作不標準就得跳一整天,。”一位家長在社交平臺的分享,，揭開了“兒童網(wǎng)紅”光鮮視頻背后的工業(yè)化生產(chǎn)鏈條,，也引發(fā)了人們關(guān)于“兒童網(wǎng)紅”的廣泛討論和思考。

一段時間以來,，短視頻平臺涌現(xiàn)出大量以“記錄萌娃日?！睘槊馁~號?！斗ㄖ稳請蟆酚浾哒{(diào)查發(fā)現(xiàn),，這些看似天真爛漫的內(nèi)容，有不少是家長與MCN機構(gòu)（網(wǎng)紅孵化機構(gòu)）精心策劃的“劇本演繹”——從人設(shè)打造,、腳本設(shè)計到流量變現(xiàn),，形成了一條完整的商業(yè)流水線，實現(xiàn)“兒童網(wǎng)紅”批量生產(chǎn)。

鏡頭前的萌娃這樣“批量產(chǎn)生”,！網(wǎng)紅兒童被套用固定模板追熱點蹭話題

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定制人設(shè)

“五官端正,、長相清秀、口齒清晰,、有‘觀眾緣’的孩子最受青睞,。”浙江杭州某MCN機構(gòu)負責人劉女士向記者直言,，機構(gòu)會篩選有潛力的幼兒或小學(xué)生,，這類人群比較吸睛且沒有學(xué)業(yè)壓力，培養(yǎng)成熟后可以往服裝,、日用品等商業(yè)方向發(fā)展,，有較長的培養(yǎng)周期和收入周期。

“然后通過劇本演繹量身定制‘吸睛人設(shè)’,?；顫婇_朗的立‘小太陽’標簽，內(nèi)向安靜的則包裝成‘高冷學(xué)霸’,，有時還會要求孩子模仿成人語氣講道理,，或刻意在鏡頭前表演狼吞虎咽地吃下分量夸張的食物?！眲⑴空f,。

曾在安徽某MCN機構(gòu)母嬰賽道簽約經(jīng)紀崗位工作過的高女士介紹，機構(gòu)簽約博主一般分為全約,、平臺約,、商務(wù)約、孵化約四種類型,，前三種基本都需要此前積累了一定的粉絲基礎(chǔ),，孵化約是門檻最低的一檔，公司會讓員工在各平臺尋覓有資質(zhì)的對象,，以短視頻平臺為主,，粉絲量沒有標準，只要平均點贊量穩(wěn)定在3萬左右便可主動私信表達合作意愿,。

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