鏡頭前的萌娃這樣“批量產生”,！網紅兒童被套用固定模板追熱點蹭話題 (2)

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2025-05-13 15:12:44 光明網

“現(xiàn)在很多新人博主的戒備心比較強,，我們一般會向他們介紹MCN機構的優(yōu)勢,，比如可以提供商單,、腳本策劃等,?！备吲扛嬖V記者,，簽約成功后,，機構會安排專門的內容運營人員對視頻選題和拍攝進行指導,，原創(chuàng)性的腳本比較少，大部分是追平臺上的熱點,，拍攝諸如萌娃才藝,、親子互動、兒童教育等內容,。

要在瞬息萬變的網絡浪潮中吸引流量并留住熱度,，只靠呈現(xiàn)純天然的兒童視頻很難做到。有不愿具名的短視頻博主告訴記者,，孩子不可能每時每刻都有趣,、有吸引力,，為了提高短視頻引流效果，一些家長,、MCN機構想方設法為孩子打造人設,、博出位，從開通賬號,、確定人設到運營推廣都有一對一的具體方案,，形成了一條完整的產業(yè)鏈，“孩子的本來面貌慢慢被淹沒在一個又一個短視頻里”,。

還有MCN機構人士透露,，簽約后的兒童會被套用固定腳本模板：追熱點、蹭話題,、強化反差感,。比如讓萌娃“帶爸媽”出游，或設計“翻車”劇情自然植入廣告,。

流量游戲

記者調查發(fā)現(xiàn)，為吸引更多家長入局,，部分MCN機構推出“兒童網紅打造秘籍”,，宣稱“四個月漲粉百萬”。

在一些社交平臺上,，各種名為“母嬰博主陪跑”“寶媽專業(yè)運營”等專門教導家長如何打造“小網紅”的賬號獲得大量關注,。這些賬號聚焦“母嬰博主運營經驗”，拆解分析頭部賬號,，深入講述其為何能夠火爆,。其中不少帖子宣稱，孩子想“火”就要“弱曬娃,，強人設”,，家長要根據(jù)孩子特點匹配人設。還有粉絲量10萬以上的“兒童網紅”家長作為“前輩”,，發(fā)布“入童模圈,，七個月躋身萬元戶”等帖子，站在“寶媽寶爸”的角度宣傳母嬰賽道,，教授經驗吸引合作方,。

記者加入的某MCN機構“課程交流答疑群”中，800多名群成員每日討論如何量產爆款,。比如,，有人在群里詢問“視頻沒流量，怎么辦,？”,，群主回答“純曬娃肯定不行,，要有主題”。對方進一步解釋,，所謂的主題就是打造家長+孩子的特色人設,，抓住互聯(lián)網流量痛點，將普通家庭包裝得有“記憶點”,，如果孩子有小眾特長,，那么可以專注拍攝特長培訓，如果孩子足夠漂亮聽話,，那么就專注日常穿搭和童模童星,。

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