“商場變景區(qū)” 解鎖新體驗(yàn) 商業(yè)文旅融合新趨勢(2)

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2025-05-14 10:23:46 環(huán)球網(wǎng)

查詢商貿(mào)型的4A級景區(qū)可以發(fā)現(xiàn)，“商場變景區(qū)”早有先例。越來越多復(fù)合型購物場所正在逐漸發(fā)展為獨(dú)立的購物旅游目的地。例如廣東佛山的一家國際家具藝術(shù)博覽中心,，裝潢精致，既有金色大廳又有萬國殿堂,，游客在采購家居用品的同時,，還能獲得一種“漫步在歐洲”的特別體驗(yàn),。每年吸引來自上百個國家和地區(qū)的超百萬名游客,。吉林長春的“這有山”文商旅綜合體將山門,、山坡、山洞等“搬”進(jìn)商場,，讓游客穿行在山道間,，步入美食餐飲區(qū)、影院街區(qū),、文創(chuàng)街區(qū)等商業(yè)空間,。今年“五一”假期，“這有山”累計接待游客近20萬人次,，同比增長15.63%,。

中山大學(xué)旅游學(xué)院教授梁增賢認(rèn)為，當(dāng)前“商業(yè)+文旅”正在深度融合,，景區(qū)與城市消費(fèi)空間的界限越發(fā)模糊，不少商場和購物中心增加了越來越多的娛樂業(yè)態(tài),，各種類型的文商旅綜合體層出不窮,，成為吸引游客打卡的目的地和城市居民聚餐、會客,、遛娃的公共空間,。

走進(jìn)上海市烏中市集,，時常能見到跟著導(dǎo)游或廚師逛菜場的外國游客。攤主老鄭對于這些外國游客的到訪已經(jīng)習(xí)以為常：“到我們這里逛逛的,，除了周邊居民,，還有不少外國人和拍視頻的博主，每天都很熱鬧,?！蓖鈬慰蜁趯?dǎo)游的帶領(lǐng)下，辨認(rèn)食材,，了解烹飪方法,，以菜場為“課堂”走近中國人的飲食文化。他們喜歡購買應(yīng)季水果和特色蔬菜,，有些游客還會選擇親自動手,，體驗(yàn)制作炒飯、小籠包等中國美食,。

攜程等旅行商去年發(fā)起了針對國際中轉(zhuǎn)旅客的“免費(fèi)半日游”活動,，去年9月，烏中市集等地被納入上海半日游免費(fèi)體驗(yàn)線路,。隨著菜市場的“景區(qū)屬性”愈加凸顯,，上海市還對萬安菜場等多家菜市場進(jìn)行了升級改造，在市場外圍修建景觀綠地,、藝術(shù)座椅等設(shè)施,，打造業(yè)態(tài)豐富的特色市集，讓菜市場成為服務(wù)美好生活,、居民與游客共享的新空間,。

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