蘋果手機(jī)產(chǎn)品價(jià)格發(fā)生變化。近日，記者走訪深圳多家蘋果授權(quán)經(jīng)銷門店發(fā)現(xiàn),，iPhone 16 Pro等多款機(jī)型已出現(xiàn)調(diào)價(jià)。以iPhone 16 Pro 128GB為例,，售價(jià)從官網(wǎng)原價(jià)7999元下調(diào)至6499元；Pro Max全系版本同步降價(jià)超1300元,。多位銷售人員表示,，線下已經(jīng)統(tǒng)一調(diào)過(guò)兩輪了，目前官網(wǎng)與直營(yíng)店是原價(jià),。

截至目前，蘋果iPhone 16系列在不同銷售體系中形成了明顯的價(jià)格分層：官網(wǎng)與直營(yíng)門店售價(jià)保持不變,，授權(quán)門店則統(tǒng)一執(zhí)行下調(diào)后的掛牌價(jià),，而電商平臺(tái)通過(guò)限時(shí)發(fā)券和補(bǔ)貼，將部分型號(hào)價(jià)格進(jìn)一步壓至6000元以下,，滿足“以舊換新”補(bǔ)貼門檻,。

蘋果未對(duì)渠道價(jià)格變化作出公開回應(yīng),，客服表示目前沒有接到降價(jià)通知。小米,、華為,、OPPO等品牌也已在線下渠道啟動(dòng)“618價(jià)”預(yù)熱促銷，部分機(jī)型通過(guò)組合補(bǔ)貼實(shí)現(xiàn)提前放量,。

本輪蘋果降價(jià)并非由蘋果官網(wǎng)或直營(yíng)門店統(tǒng)一發(fā)布公告,，而是由授權(quán)經(jīng)銷商同步調(diào)價(jià)，疊加平臺(tái)限時(shí)補(bǔ)貼機(jī)制,，市場(chǎng)上已出現(xiàn)三種價(jià)格帶：官網(wǎng)原價(jià),、授權(quán)統(tǒng)一價(jià)、電商補(bǔ)券實(shí)付價(jià),。在深圳多家蘋果授權(quán)經(jīng)銷門店,，包括iPhone 16 Pro、iPhone 16 Pro Max,、iPhone 16,、iPhone 16 Plus在內(nèi)的機(jī)型已普遍調(diào)價(jià)。例如,，iPhone 16 Pro（128GB）售價(jià)為6499元,；iPhone 16 Pro Max起售價(jià)為8599元；標(biāo)準(zhǔn)版iPhone 16與Plus版本分別為5099元,、5599元,。門店銷售普遍表示，這個(gè)價(jià)格是統(tǒng)一調(diào)整后的,，之前調(diào)過(guò)一次,，最近又調(diào)了一輪，全國(guó)授權(quán)門店基本一致,。

京東之家線下門店價(jià)格與官網(wǎng)一致,，未執(zhí)行授權(quán)體系中的“6499元”價(jià)格體系。其銷售人員稱,，線下是原價(jià),，參加不了國(guó)補(bǔ)；線上你看到的5999元,，是京東平臺(tái)通過(guò)發(fā)券方式實(shí)現(xiàn)的,。這一點(diǎn)從電商平臺(tái)促銷頁(yè)面也可得到驗(yàn)證。在京東與天貓Apple官方旗艦店上,，iPhone 16 Pro（128GB）通過(guò)限時(shí)優(yōu)惠券疊加“以舊換新”補(bǔ)貼后,，價(jià)格被壓至5499元。

當(dāng)前“國(guó)補(bǔ)”依據(jù)價(jià)格門檻（6000元以下）來(lái)界定參與資格,。只要實(shí)付價(jià)格達(dá)標(biāo),，iPhone,、iPad乃至AirPods均可在參與平臺(tái)獲得補(bǔ)貼。Apple官網(wǎng)與直營(yíng)門店由于價(jià)格未調(diào)整,、且線下不納入政策適用范圍,，因此無(wú)法實(shí)現(xiàn)補(bǔ)貼；而線下授權(quán)門店雖有調(diào)價(jià),，但大多未跌破6000元臨界點(diǎn),。

由此，這構(gòu)成了一種價(jià)格層級(jí)結(jié)構(gòu)：官網(wǎng)定價(jià)“保持高位”,；授權(quán)門店已兩次調(diào)價(jià),；而電商平臺(tái)則通過(guò)“補(bǔ)貼券”，觸發(fā)“國(guó)補(bǔ)”要求的方式創(chuàng)造出最低價(jià)格成交通道,。蘋果未對(duì)渠道價(jià)格變化作出公開回應(yīng),，客服表示目前沒有降價(jià)通知，請(qǐng)以官網(wǎng)價(jià)格為準(zhǔn),。若有降價(jià),，會(huì)第一時(shí)間同步線下直營(yíng)店和授權(quán)門店。

在“三價(jià)共存”所造成的“信息差”背景下,，消費(fèi)者在不同渠道間的體驗(yàn)差異也被愈發(fā)拉大,。部分門店銷售并不會(huì)主動(dòng)提及平臺(tái)價(jià)差，但亦有部分銷售仍會(huì)清晰解釋“國(guó)補(bǔ)門檻”的邏輯,。社交平臺(tái)上,，用戶分享了iPhone 16系列在不同平臺(tái)的報(bào)價(jià)截圖，對(duì)比授權(quán)店,、官網(wǎng)與電商實(shí)付價(jià)的差異,，并制作了“價(jià)格走勢(shì)記錄表”。相關(guān)評(píng)論區(qū)中,，“是否為歷史低價(jià)”“是否還有空間”“618是否會(huì)繼續(xù)降”等話題被反復(fù)提及,。

部分用戶反映，電商平臺(tái)降價(jià)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)較往年提前,，引發(fā)對(duì)“首發(fā)購(gòu)買是否劃算”的討論,。有消費(fèi)者稱去年買15 Pro降價(jià)慢，今年16 Pro不到半年就降,；也有網(wǎng)友表示現(xiàn)在比官網(wǎng)低1000多,，看起來(lái)門店更早行動(dòng)了。多個(gè)平臺(tái)的評(píng)論中,，出現(xiàn)了關(guān)于“不同銷售渠道政策差異”的集中討論,。一些用戶留言表示難以理解為什么官網(wǎng)沒有降，門店卻統(tǒng)一降了,；也有網(wǎng)友交流稱只有電商平臺(tái)配合券才夠國(guó)補(bǔ)門檻,，并表示只能多平臺(tái)比價(jià)，看哪邊便宜,。

蘋果手機(jī)在華出貨承壓,。早在去年3月，iPhone 15系列便率先啟動(dòng)降價(jià),，幅度達(dá)1500元,；進(jìn)入去年“618”期間，價(jià)格進(jìn)一步下探,，最大降幅達(dá)到2350元,。今年3月，蘋果再度推出全系降價(jià)活動(dòng),，iPhone 16（128GB）價(jià)格一度低至4499元,，創(chuàng)下其旗艦機(jī)型的歷史新低。根據(jù)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù),，2025年第一季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)3.3%,，達(dá)到7160萬(wàn)部。但在整體市場(chǎng)回暖的背景下,，蘋果的表現(xiàn)未能同步改善,。IDC數(shù)據(jù)顯示，蘋果該季度在中國(guó)的出貨量為980萬(wàn)部,，同比下降9%,，是主要品牌中唯一出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的廠商。Canalys數(shù)據(jù)顯示,，2024年全年,，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)出貨量為4290萬(wàn)部，同比下降17%,，市場(chǎng)排名被華為反超,。

分析師認(rèn)為，第四季度是蘋果iPhone的傳統(tǒng)銷售旺季,，未來(lái)幾個(gè)季度將面臨更大的銷售壓力,。降價(jià)可能對(duì)銷量提升產(chǎn)生一定作用，但在當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)與價(jià)格政策限制下,，提振效果有限,。尤其在“6000元以下機(jī)型可獲補(bǔ)貼”的政策背景下，蘋果部分主力產(chǎn)品定價(jià)區(qū)間仍未納入,。蘋果公司2025財(cái)年第二財(cái)季財(cái)報(bào)顯示,，其在大中華區(qū)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收160.02億美元，較去年同期下降約2%,。全球?qū)用?，該公司本季度總營(yíng)收達(dá)953.59億美元,，同比增長(zhǎng)5%；凈利潤(rùn)為247.8億美元,，同比增長(zhǎng)5%,；其董事會(huì)已批準(zhǔn)最多1000億美元的股票回購(gòu)計(jì)劃。分析認(rèn)為,，蘋果整體盈利能力保持穩(wěn)定,，為區(qū)域性策略調(diào)整提供了一定操作空間。

根據(jù)Counterpoint的數(shù)據(jù),，蘋果在中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)的份額從2022年的75%,，下降至2024年的54%。同期,，華為,、小米等品牌在旗艦產(chǎn)品的發(fā)布頻次、技術(shù)配置,、本地服務(wù)適配等方面持續(xù)推進(jìn),，蘋果在本土市場(chǎng)面臨更直接的競(jìng)爭(zhēng)局面。根據(jù)Canalys發(fā)布的2025年第一季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù),，小米,、華為、OPPO和vivo分列市場(chǎng)前四,，出貨量分別為1330萬(wàn)臺(tái),、1120萬(wàn)臺(tái)、1110萬(wàn)臺(tái)和1080萬(wàn)臺(tái),，均實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng),。其中，小米以18.6%的市場(chǎng)份額位居第一,，同比增幅達(dá)39.9%,；華為同比增長(zhǎng)10%，排名上升至第二,。

除了蘋果經(jīng)銷商調(diào)價(jià)之外,，部分品牌的門店已開始在社交媒體上預(yù)熱“618”促銷活動(dòng)。部分渠道明確打出“618價(jià)格提前執(zhí)行”口號(hào),，并結(jié)合店鋪補(bǔ)貼,、國(guó)補(bǔ)政策、贈(zèng)品福利等組合方式將銷售節(jié)奏提前,。例如,，OPPO在線下門店對(duì)Find X8s機(jī)型推出最高直降1000元的限時(shí)優(yōu)惠，優(yōu)惠后價(jià)格低至3699元，較官網(wǎng)價(jià)格明顯下探,。店面同步配套貼膜,、回收、免息分期等服務(wù),。該活動(dòng)原計(jì)劃截至5月11日,，后因市場(chǎng)反響,，活動(dòng)延長(zhǎng)至5月18日,。

華為圍繞Mate 70系列、Pura 70系列,、nova Flip等機(jī)型在部分門店推出“到手價(jià)+國(guó)補(bǔ)+店補(bǔ)”組合形式,，補(bǔ)貼后售價(jià)最高降幅超千元。旗下智能穿戴產(chǎn)品如WATCH GT 5與FreeBuds Pro 4系列也在部分渠道以“國(guó)補(bǔ)后價(jià)格”發(fā)布限時(shí)售價(jià),，折后優(yōu)惠力度集中在300元至900元區(qū)間,。小米則在小紅書等平臺(tái)發(fā)布門店促銷信息，15系列手機(jī)不同版本普遍在官方零售價(jià)基礎(chǔ)上直降800元,，并配套贈(zèng)品,。部分宣傳話術(shù)強(qiáng)調(diào)“無(wú)需等618”“線下價(jià)優(yōu)于電商平臺(tái)”等賣點(diǎn)。目前各品牌促銷方式差異較大,，覆蓋方式從官方門店統(tǒng)一價(jià),，到渠道自主發(fā)券、平臺(tái)補(bǔ)貼觸發(fā)國(guó)補(bǔ),，再到線下銷售話術(shù)強(qiáng)調(diào)“早買早享”,。從促銷節(jié)奏看，618價(jià)格釋放已有提前趨勢(shì),，線下端成為核心承接場(chǎng)景之一,。