最近,，一向敢言敢為、殺伐果斷的董明珠重新接納了她曾經(jīng)怒斥的前格力網(wǎng)紅員工孟羽童,。5月23日19:00-21:00,，董明珠與孟羽童亮相格力明珠精選抖音直播間進(jìn)行直播帶貨,。這是孟羽童2023年離職后和前老板董明珠的首次合體直播,，開播半小時(shí)后沖到了抖音大家電帶貨榜單第一名,，但總榜僅位居第70多名,。

中國(guó)白電三巨頭格局形成的十多年來,，董明珠是最被外界熟知的掌舵人之一,。她認(rèn)同“格力是董明珠的，董明珠是格力的”，并一直用實(shí)際行動(dòng)將自己和格力捆綁在一起,。這讓她的一舉一動(dòng)都輕易為格力獲取流量的同時(shí),，也埋下了不少隱患。相比之下,，美的集團(tuán)掌舵人方洪波則一直很低調(diào),，不過最近他罕見接受外界深度訪談，因提到“從不加班”,、“是美的發(fā)展史上的過客”等觀點(diǎn)而備受關(guān)注,。

過去多年，方洪波和董明珠兩位管理風(fēng)格截然不同的掌舵人,，一個(gè)向左強(qiáng)調(diào)“自我顛覆,、自我否定”，一個(gè)向右強(qiáng)調(diào)個(gè)人權(quán)威,，帶領(lǐng)美的和格力走上了不同的發(fā)展道路,。雖然美的比格力少了更多“網(wǎng)紅氣質(zhì)”，但從營(yíng)收和市值來看,，格力如今已落后于美的,。

在當(dāng)前家電行業(yè)存量競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈的背景下，各大企業(yè)都希望通過創(chuàng)新營(yíng)銷來撕開新的增長(zhǎng)空間,。董明珠今年4月開啟了第五個(gè)任期,，但其持續(xù)將個(gè)人IP與企業(yè)捆綁的做法讓格力面臨不少負(fù)面輿論，若不做出改變,，未來的格力恐面臨“掉隊(duì)”的命運(yùn),。

5月20日下午，孟羽童在小紅書發(fā)文稱,，“時(shí)隔兩年收到了來自前老板的微信”。在她發(fā)布的對(duì)話截圖中,，“董總”稱要帶孟羽童去吃飯,。而此筆記的評(píng)論區(qū)，格力電器賬號(hào)也留言：“歡迎回家吃飯”,。

5月23日的直播中有人問孟羽童是否有可能重回格力,，董明珠表示：“羽童離開格力的原因，不是像那種惡意竊取公司技術(shù),，或者被其他廠商挖走等情況,，那為什么不可以（回來）呢？等她出國(guó)讀完一年書回來后再說,?！?/p>

孟羽童2021年9月大學(xué)畢業(yè)后入職格力，當(dāng)年格力明珠羽童精選抖音直播間粉絲數(shù)很快過百萬。2023年,，孟羽童從格力離職時(shí)鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng),，因其網(wǎng)紅身份以及董明珠怒斥其在格力任職時(shí)跑去當(dāng)網(wǎng)紅賺錢，多次登上熱搜,，也讓董明珠受到了不少負(fù)面輿論,。

如今兩人的破冰讓外界感到意外。家電行業(yè)資深觀察家劉步塵表示,，董明珠此舉可能是為了制造話題,，從媒體上壓一壓方洪波最近的高關(guān)注度，或是通過修復(fù)與孟羽童的關(guān)系,，重塑王自如對(duì)其個(gè)人形象造成的傷害,。

作為中國(guó)企業(yè)家群體中少見的女性，已經(jīng)71歲的董明珠近年來充滿爭(zhēng)議,。今年,，她還因?yàn)橐痪洹敖^不用海歸派，只在國(guó)內(nèi)高校里培養(yǎng)自己的人才” ,、“海歸派里有間諜,，我不知道誰是誰不是”的言論，引起外界不滿,。知名媒體人胡錫進(jìn)更發(fā)文稱,，董明珠應(yīng)當(dāng)就其針對(duì)海歸群體的越線言論進(jìn)行道歉。

在2012年成為格力的一號(hào)位后,，董明珠與格力的品牌形象緊緊捆綁在一起,。早年不僅換掉老牌代言人成龍自己上陣，還用自拍照作為格力手機(jī)的開機(jī)畫面,，后來親自下場(chǎng)直播,，數(shù)月前格力專賣店更名為“董明珠健康家”。在董明珠治下,，格力不僅高度集權(quán),，而且高度依賴董明珠個(gè)人IP。

同樣是在2012年接過所在公司創(chuàng)始人棒子的方洪波,，則信奉著完全不同的管理哲學(xué),。方洪波對(duì)外表示，自己看起來“玩世不恭,、吊兒郎當(dāng)”,，原因在于美的高度分權(quán)。不同于格力隨處可見的董明珠海報(bào),，方洪波在公司內(nèi)部禁止懸掛自己的照片,，同時(shí)他提到，不允許員工稱贊自己，在他看來：“一個(gè)CEO,、董事長(zhǎng)能聽到什么,，取決于你想聽到什么?！彼麑?duì)自己的定位也很清楚,，認(rèn)為自己只是美的發(fā)展歷史上的一個(gè)過客。

董明珠對(duì)格力的貢獻(xiàn)毋庸置疑,。加入格力前期,，董明珠是鐵血銷冠；在正式成為格力掌舵人的那一年,，格力營(yíng)收首次突破1000億元,，當(dāng)時(shí)董明珠提出了五年再造一個(gè)格力的目標(biāo)，最終花費(fèi)近六年,，格力營(yíng)收規(guī)模首次接近2000億,，凈利潤(rùn)翻三倍。

不過,，曾經(jīng)底氣十足的董明珠如今卻讓格力明顯落后,，不僅營(yíng)收只有美的近一半，甚至與海爾都有了明顯的差距,。數(shù)據(jù)顯示,，2024年，美的集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收4091億元,，同比增長(zhǎng)9.5%,，歸母凈利潤(rùn)385.39億元，同比增長(zhǎng)14.3%,。今年一季度,，美的集團(tuán)營(yíng)收同比增長(zhǎng)20.49%至1278.39億元，歸母凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)38%至124.22億元,。

作為對(duì)比,，2024年，格力電器實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1891.6億元,，同比減少7.26%，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)321.8億元,，同比增長(zhǎng)10.91%,。今年一季度，格力電器營(yíng)收同比增長(zhǎng)14%至415.07億元,，歸母凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)26.29%至59.04億元,。如今格力電器不僅與美的集團(tuán)之間的營(yíng)收差距越來越大，也落到海爾智家的后面。

顯然,，方洪波也沒有讓何享健失望,。這些年，方洪波帶領(lǐng)美的集團(tuán)一路高歌猛進(jìn),，在中國(guó)家電領(lǐng)頭羊的位置上做得非常穩(wěn),。業(yè)績(jī)領(lǐng)先的同時(shí)，方洪波為美的整體估值提升做了很大努力,，接手美的第二年,，就推動(dòng)集團(tuán)換股吸收合并美的電器整體上市，讓美的集團(tuán)成為了A股家電龍頭,，在市值上遙遙領(lǐng)先海爾智家和格力電器,。

截至5月23日收盤，格力電器總市值約為2608億元,，美的集團(tuán)總市值為6051.33億元,，海爾智家為2417.04億。在家電行業(yè)增長(zhǎng)見頂,，小米等年輕品牌來勢(shì)洶洶的背景下,，格力最大的問題還是在于以空調(diào)為主要收入。格力電器財(cái)報(bào)顯示,，2023年其空調(diào)收入占比達(dá)到74.14%,。去年格力變更了統(tǒng)計(jì)口徑，不再單獨(dú)公布空調(diào)業(yè)務(wù)收入,，而是將空調(diào)與生活電器合并為“消費(fèi)電器”,，該科目2024年收入為1485.6億元，占總營(yíng)業(yè)收入的比例為78.54%,。

董明珠曾表示希望空調(diào)業(yè)務(wù)占比最多維持在50%,，如何幫助格力尋找到第二增長(zhǎng)曲線仍然是當(dāng)務(wù)之急。近年來,，格力持續(xù)布局新能源,、智能制造、工業(yè)裝備等領(lǐng)域,，但新業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型明顯不及預(yù)期,，此前宣布擬投10億元增持格力鈦也被看衰，導(dǎo)致股價(jià)跌超7%,。

在艱難尋找新增長(zhǎng)點(diǎn)的同時(shí),，與董明珠個(gè)人IP緊密捆綁無疑也是格力未來需要給出解決方案的問題。在給格力能夠輕松帶來流量的同時(shí),，董明珠個(gè)人IP與格力緊密捆綁不利于其品牌年輕化建設(shè),，同時(shí)董明珠的一言一行也容易給格力帶來很多負(fù)面影響,，這可能直接導(dǎo)致格力銷量和業(yè)績(jī)受到?jīng)_擊。

值得一提的是,，今年2月20日,，在第十三屆格力電器董事會(huì)改選即將舉辦之際，董明珠在與俞敏洪的對(duì)話談到“接班人”話題時(shí)說,，如果她現(xiàn)在退休了,，這個(gè)品牌（格力電器）沒了。于是今年4月前,，離不開的董明珠開啟了在格力的第五個(gè)任期,。一家企業(yè)如果離開某一個(gè)人就失去了品牌，這絕對(duì)是存在極大風(fēng)險(xiǎn)的,。格力重塑品牌價(jià)值迫在眉睫,。