董明珠回應孟羽童離職原因直播中重修舊好(3)

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2025-05-26 09:35:48 第一財經(jīng)

格力還與達人直播合作。今年“6.18”在抖音與達人合作直播帶貨的數(shù)量將增加,，合作伙伴包括與輝同行,、東方甄選、廣東夫婦等,。在天貓,，格力規(guī)劃與李佳琦的直播合作?！?.18”期間,，格力還規(guī)劃在京東、天貓舉辦兩場直播,，結(jié)合董明珠健康家的線下大店一省一店開業(yè)活動,，推動線上線下銷售融合。

今年“6.18”大促,，直播帶貨越發(fā)興旺,，家電龍頭企業(yè)的高管們紛紛走上前臺。無論海爾智家高管男團集體“出道”,，還是美的集團智能家居業(yè)務事業(yè)部的總裁們紛紛開通視頻號,，家電龍頭企業(yè)都爭相圈粉,，尤其是吸引年輕用戶，通過與用戶直接互動,，倒逼產(chǎn)品加快迭代和創(chuàng)新,。

在5月23日晚的直播中，董明珠介紹的風不吹人空調(diào),、鮮花冰箱,、熱泵洗護機等，都是格力近年來一直有的產(chǎn)品,，像戶外移動空調(diào)等今年的新品并不多,。反觀同行，像海爾今年通過與用戶互動,，催生出三筒“懶人”洗衣機等呼應新生代需求的產(chǎn)品,。但從數(shù)據(jù)看，這場“破鏡重圓”的直播,，開播不到10分鐘,，直播間在線人數(shù)突破2萬，格力直播間當晚長時間霸榜大家電榜榜首,。

董明珠在直播間表示,，孟羽童離開不是因為竊取技術或被挖角，等她出國讀完書后,，為什么不能回來,？她還說，孟羽童離開格力時“犯了錯誤”,，工作中必須講規(guī)則,，但私下仍關心她的發(fā)展。而孟羽童則多次表達對格力,、董明珠的“感恩”,。

在業(yè)內(nèi)看來，孟羽童目前在小紅書的賬號有146.9萬粉絲,，粉絲以年輕女性為主,。重新牽手孟羽童，無論格力還是董明珠,，都想重新吸引更多年輕用戶,。孟羽童也可借此彌補“感恩”形象。

對格力而言,，如果孟羽童的回歸能為格力帶來更多線上消費者,，將是最好的結(jié)果。特別是在空調(diào)銷售面臨壓力的當下,。從銷售渠道看,，格力線下渠道的優(yōu)勢地位明顯強于線上渠道,。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2021年格力空調(diào)線上市占率為31.58%,。2025年截至5月18日,，格力在國內(nèi)線下家用空調(diào)市場的銷售額份額居首位,、為32.66%,，同比增加2.44個百分點，而格力在國內(nèi)線上家用空調(diào)市場的銷售額份額居第二位,、為24.74%,，同比增加0.9個百分點，遜色于美的25.54%的份額,。