董明珠回應(yīng)孟羽童離職原因直播中重修舊好(4)

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2025-05-26 09:35:48 第一財(cái)經(jīng)

格力的業(yè)績(jī)有一定壓力,。2024年，格力電器凈利潤(rùn)增長(zhǎng)，但營(yíng)收有所下滑,，當(dāng)年格力營(yíng)業(yè)總收入1900.38億元,，同比下降7.31%,，歸母凈利潤(rùn)321.85億元,，同比增長(zhǎng)10.91%,。今年第一季度,，格力營(yíng)收才止跌回升,。

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。小米集團(tuán)2024年年報(bào)顯示,，該公司空調(diào),、冰箱、洗衣機(jī)等大家電去年銷售收入同比增長(zhǎng)超50%,。格力,、美的的負(fù)責(zé)人都回應(yīng)過來自小米的競(jìng)爭(zhēng)。董明珠去年6月曾質(zhì)問道,，小米說自己（空調(diào)）第一,，全靠別的廠家做產(chǎn)品。這一質(zhì)問頗具火藥味,。美的集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁方洪波今年5月則稱,，美的既要往上走,、做高附加值產(chǎn)品，也要往下走,、拼成本,，不能坐視小米蠶食市場(chǎng)。

格力電器最明顯的產(chǎn)品是空調(diào),，從市場(chǎng)規(guī)?？矗瑠W維云網(wǎng)相關(guān)報(bào)告稱,，今年第一季度,，中國(guó)空調(diào)內(nèi)銷市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)2438.2萬臺(tái)出貨規(guī)模，同比微增2.8%,。受去年同期基數(shù)較高影響,，今年第一季度空調(diào)內(nèi)銷增長(zhǎng)面臨較大壓力，因此,，雖然內(nèi)銷排產(chǎn)保持正向增長(zhǎng),，但增速相對(duì)趨緩。

一位業(yè)內(nèi)資深人士分析說,，在今年的空調(diào)大戰(zhàn)中,，小米、美的等都把價(jià)格拉得很低,，格力空調(diào)的價(jià)位相對(duì)較高,，格力擔(dān)心不降價(jià)會(huì)影響銷量、降價(jià)則會(huì)影響利潤(rùn),。董明珠與孟羽童再度攜手,，可以在“6.18”大促的關(guān)鍵期吸引眼球，擴(kuò)大格力的品牌聲量,。此外,，小米、美的等在推進(jìn)用戶年輕化方面花了很多功夫,，而格力的用戶群整體年齡偏長(zhǎng),，重組明珠羽童CP，可以拉攏更多年輕用戶,，包括留學(xué)生群體,。

董明珠與孟羽童重新“合體”直播無疑給格力帶來了短期巨大的關(guān)注度，而如何推動(dòng)品牌年輕化,、持續(xù)升級(jí)數(shù)字化營(yíng)銷體系,，在與用戶互動(dòng)中洞察痛點(diǎn)需求、加快產(chǎn)品創(chuàng)新迭代,，仍是格力和董明珠需要去破解的長(zhǎng)期課題,。

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(責(zé)任編輯：zx0176)

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