5月23日晚，格力電器董事長董明珠與前秘書孟羽童在抖音平臺進行了一場帶貨直播,。這場名為“明珠&羽童 好久不見”的直播活動不僅引發(fā)全網(wǎng)熱議,，還在直播當(dāng)晚入選大家電榜單第一名。

從“因曠工接私活被開除”到“重回格力為什么不可以”,，從“分手互撕”到“破鏡重圓”,，兩人之間的故事給觀眾帶來無數(shù)看點，似乎驗證了那句名言：沒有永遠(yuǎn)的朋友，也沒有永遠(yuǎn)的敵人,，惟有利益永恒,。

5月23日，董明珠和曾被稱為“董明珠接班人”的孟羽童再度合體直播，這是孟羽童離開格力電器后兩人首次同框,。直播中,，董明珠提到自己刷到了孟羽童要留學(xué)的消息,，并問候了一下。孟羽童表示收到老板信息很開心,，幾乎沒怎么睡著覺。關(guān)于孟羽童是否可能重回格力,，董明珠反問“為什么不可以呢”,，給了觀眾無限遐想空間,。

此前,，在520這個特殊的日子里，兩人在社交媒體上互動,。孟羽童發(fā)文稱“時隔兩年收到前老板的微信”,，并曬出聊天記錄,。隨后，格力官號回應(yīng)“歡迎回家吃飯”。5月21日,，格力電器確認(rèn)消息，“5月23日晚間，董明珠與孟羽童將共同直播”。

兩人的關(guān)系變化令人驚訝,。兩人結(jié)識于2021年7月，孟羽童通過職場綜藝《初入職場的我們》被董明珠選中,，成為其秘書,。不久后，董明珠在公共場合引薦孟羽童,，稱要把她培養(yǎng)成“第二個董明珠”,，并讓她頻繁亮相格力直播間。然而,，這場“造星計劃”僅持續(xù)18個月便戛然而止,。2023年5月，格力宣布孟羽童離職,，董明珠更在內(nèi)部會議上直言其“借平臺當(dāng)網(wǎng)紅”“連個文都寫不好”,，甚至被曝因“曠工接私活”被開除。孟羽童回應(yīng)“正常離職,，備考留學(xué)”,，雙方關(guān)系降至冰點。

孟羽童轉(zhuǎn)型自媒體,，定位“事業(yè)養(yǎng)成系大女主”,，籌備影視公司。熬過2023年的風(fēng)波后,，從2024年開始,，董明珠再也沒有提過孟羽童，而孟羽童也逐漸低調(diào),。在此次直播中,，董明珠對此前“雙方交惡”傳聞進行了回應(yīng)，話術(shù)風(fēng)向較兩年前發(fā)生了明顯轉(zhuǎn)變,?！熬W(wǎng)上說和孟羽童怎么樣都是無稽之談，人與人之間相處是真誠的,，羽童對我來說是孩子,。離開的時候確實是犯了很大的錯，工作中要講原則,，情感是另一回事。”董明珠表示,。

流量來源也發(fā)生了轉(zhuǎn)變。彼時“借平臺當(dāng)網(wǎng)紅”的孟羽童,，在此次直播中反而為格力帶來了流量。離開格力后的孟羽童,，似乎獲得了更多與董明珠“平等”對話的權(quán)利,。但再進一步看，流量雙贏背后,，也是雙倍的流量焦慮,。

董明珠“相逢一笑泯恩仇”的動力之一，或是格力電器乏力的業(yè)績表現(xiàn),。2024年,，受“國補”政策等助力，家電行業(yè)整體呈現(xiàn)增長態(tài)勢,，然而格力電器卻出現(xiàn)營收下降,、產(chǎn)品毛利率下滑等問題。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,，2024年中國家電全品類零售額9071億元,，同比增長6.4%。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,，空調(diào),、洗衣機、冰箱年度產(chǎn)量分別同比增長9.7%,、8.8%和8.3%，家電消費市場持續(xù)回暖,。

作為空調(diào)行業(yè)龍頭,，格力電器2024年實現(xiàn)營業(yè)總收入1900.38億元，同比下滑7.31%,，為近四年來首次下滑,。從業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)來看,，格力電器將空調(diào)與生活電器合并為消費電器，該業(yè)務(wù)2024年營收1485.60億元,，同比下滑4.29%,，占營業(yè)收入比重為78.54%；毛利率34.91%,，同比減少2.09%,。這顯示格力電器空調(diào)業(yè)務(wù)增長承壓。

為了尋求增長,，格力電器調(diào)整線下渠道經(jīng)營策略,，將“格力董明珠店”正式升級為“董明珠健康家”，全力推進產(chǎn)品多元化發(fā)展,。此次直播可以視為該公司線上渠道發(fā)力的重磅之舉,，以職場“破鏡重圓”的戲碼搶奪線上流量，以孟羽童的年輕形象助力品牌年輕化發(fā)展,。

離開格力后的孟羽童,，網(wǎng)紅之路并不順利，同樣面臨著流量焦慮,。公開數(shù)據(jù)顯示,，孟羽童的漲粉契機幾乎都與格力有關(guān)。參加節(jié)目以“董明珠接班人”的身份走入公眾視野,，懷揣約340萬粉絲量離開格力,，在離職后的7個多月中，因多次與格力相關(guān)的熱議事件,，孟羽童又在小紅書,、抖音、微博三大核心平臺上漲粉超50萬,。但在2024年,，隨著“分手”鬧劇回歸平靜，其粉絲量增長甚微,，抖音平臺粉絲量甚至出現(xiàn)下滑現(xiàn)象,。直至此次合體直播，孟羽童又開始微量漲粉,。

對于拓寬線上營銷渠道,，格力電器在2024年年報中提到，要針對年輕消費者群體,，采用直播帶貨,、社群營銷、私域達(dá)人合作、精準(zhǔn)廣告投放等多種營銷方式,，增強品牌吸引力,；入駐京東、天貓,、抖音等多平臺,，并在主流電商平臺開設(shè)格力董明珠店。因此,，此次合體直播本質(zhì)是一場“各取所需”的商業(yè)共謀,，格力通過流量與年輕化策略應(yīng)對市場壓力，孟羽童借勢提升個人品牌價值,，而公眾對“破鏡重圓”敘事的好奇心則為雙方提供了低成本高曝光的傳播機會,。

在流量時代，董明珠和孟羽童合體直播或許可以帶來不錯的短期效益,。但觀眾“瓜”吃多了會膩，企業(yè)只產(chǎn)“瓜”也會削弱自己會產(chǎn)好產(chǎn)品的市場印象,。制造業(yè)企業(yè)不僅要講明白感情故事,，更應(yīng)講明白研發(fā)故事、產(chǎn)品故事,。