割不動中產(chǎn),，這個日本品牌急了降價策略難挽人心

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2025-05-28 07:59:51 金融界

無印良品近年來在中國市場頻繁降價，但仍被消費者認(rèn)為價格偏高,。公司計劃推出單價約25元人民幣的新門店,，以適應(yīng)平價市場需求。然而,，產(chǎn)品價格居高不下且質(zhì)量控制問題頻出,，多位消費者反映服飾開線起球、家居產(chǎn)品質(zhì)量不佳,。

無印良品在季節(jié)更替時推出新款商品,，但因定價過高再次受到消費者質(zhì)疑。社交平臺上,，不少網(wǎng)友表示無印良品的商品價格超出心理預(yù)期,。盡管有部分消費者認(rèn)可其產(chǎn)品的質(zhì)量和耐久性，但無印良品的定價仍處于中等偏上水平,。

無印良品不僅面臨價格爭議,，還在產(chǎn)品品質(zhì)上遭受批評。例如,，一款木制垃圾桶售價高達(dá)158元,，引發(fā)網(wǎng)友吐槽。此外,，上海市市場監(jiān)督管理局官網(wǎng)顯示,，無印良品因銷售不符合國家標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品多次被罰款。

為應(yīng)對中國消費者的不滿,，無印良品已采取多項措施,。自2014年起，公司在中國連續(xù)十余次降價,，并承諾在2020年前實現(xiàn)中國市場商品售價與日本市場持平,。無印良品還加速在中國大陸開店，截至2024年8月,，中國市場凈增47家門店,，達(dá)到408家,。

與此同時，無印良品計劃在中國開設(shè)以500日元以下商品為主的低價小型店鋪,，類似于日本國內(nèi)的“無印良品500”店鋪,。此舉旨在抓住中國市場的下沉機會，進一步擴大市場份額,。

中國是無印良品最大的海外市場,，對公司業(yè)績貢獻巨大。2024財年中國區(qū)營收突破1182億日元,，占公司整體營收近兩成,。無印良品在中國推出了聯(lián)名產(chǎn)品、寵物用品和即時零售等業(yè)務(wù),，取得了顯著成效,。然而，在歐美市場,，無印良品的表現(xiàn)并不理想,，尤其是在美國，子公司曾瀕臨破產(chǎn),。

無印良品在中國市場的挑戰(zhàn)依然存在,。品牌定位偏高端，市場對其價格合理性存疑,。競爭對手如網(wǎng)易嚴(yán)選,、名創(chuàng)優(yōu)品和NOME等，憑借極致性價比和類似風(fēng)格的產(chǎn)品,，對無印良品構(gòu)成威脅,。無印良品需要在定價和品牌形象之間找到平衡，以應(yīng)對激烈的市場競爭,。

(責(zé)任編輯：zx0176)

關(guān)閉

割不動中產(chǎn),，這個日本品牌急了 降價策略難挽人心

相關(guān)新聞

今日熱點

頻道熱點

割不動中產(chǎn),，這個日本品牌急了降價策略難挽人心