王興立下軍令狀不惜代價贏得競爭

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2025-05-28 17:41:12 鈦媒體APP

王興立下軍令狀不惜代價贏得競爭,！外賣行業(yè)在2025年上半年成為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的熱點,，各大平臺如京東、淘寶和美團在外賣業(yè)務上展開激烈競爭,。這些平臺不僅爭奪市場份額,，還著眼于未來的增長空間。

王興立下軍令狀

京東外賣于4月開啟百億補貼,，淘寶閃購也在五一假期期間全量上線并與餓了么聯(lián)合加大補貼力度,。盡管這些舉措發(fā)生在第二季度，第一季度財報中并未完全體現(xiàn)這一戰(zhàn)局的熱度,。然而,，通過財報中的數(shù)據(jù)和高管的回應，仍能窺見一些階段性成果和發(fā)展趨勢,。

5月26日,，美團發(fā)布了2025年第一季度業(yè)績報告，總收入為866億元,，同比增長18.1%,。其中，核心本地商業(yè)分部（包括外賣等業(yè)務）收入占比超過七成,，經(jīng)營利潤達到135億元,，同比增長39.1%，經(jīng)營利潤率提升至21%,。新業(yè)務分部的經(jīng)營虧損則由去年同期的28億元收窄至23億元,。剔除非經(jīng)營因素的投資收益后，美團經(jīng)調(diào)整凈利潤同比增長46.2%至109億元,。

在財報公布后的業(yè)績會上,，分析師們主要關(guān)注外賣和即時零售的競爭格局變化,。美團CEO王興詳細闡述了這一問題，并表示將不惜一切代價贏得這場競爭,。

配送服務收入在美團核心本地商業(yè)板塊中表現(xiàn)突出,，同比增長22.1%。美團解釋稱,，這主要得益于即時配送交易筆數(shù)的增加以及會員服務推出后的相關(guān)權(quán)益補貼調(diào)整,。此外，傭金和廣告收入也有所增長,，但增速放緩,，部分商家可能將預算投向其他平臺如抖音、快手和小紅書,。

新業(yè)務板塊方面,，雖然仍在虧損，但減虧勢頭明顯,。食雜零售業(yè)務是收入大頭,，但增速有所下降。海外業(yè)務的投入導致整體虧損率略有上升,，但美團對沙特阿拉伯和巴西市場的布局顯示出其對國際市場的重視,。

費用方面，營銷費用同比增長12%,，管理和研發(fā)費用增速更高,。美團強調(diào)了對AI技術(shù)的投入，以提高內(nèi)部效率并賦能商家,。盡管外賣大戰(zhàn)的影響尚未完全體現(xiàn)在第一季度財報中,，王興預計第二季度核心本地商業(yè)板塊的收入增長率將放緩，經(jīng)營利潤也會顯著下降,。

京東和淘寶在外賣和即時零售領(lǐng)域的競爭愈發(fā)激烈,。京東外賣的日訂單量突破2000萬單，淘寶閃購與餓了么聯(lián)合宣布日訂單數(shù)超過4000萬,。兩家平臺都聲稱布局外賣是為了滿足用戶需求,，而王興則指出，最終贏家將獲得巨大的市場價值,。短期內(nèi),，美團將繼續(xù)進行必要的投資以鞏固市場地位。

美團閃購已經(jīng)在侵蝕京東和淘寶的用戶心智,，特別是在3C數(shù)碼,、家電和服飾等品類上。618大促期間,，美團閃購計劃進一步擴大高客單價品類的份額,，與品牌合作,，利用30分鐘達的優(yōu)勢吸引用戶。

對于京東和淘寶來說,，外賣只是進入即時零售賽道的切入點,，旨在通過外賣業(yè)務帶動整體生態(tài)的發(fā)展。兩家平臺都在主App內(nèi)設置了外賣入口,，希望通過高頻次的外賣業(yè)務帶動低頻次的商品銷售，形成跨品類的價值外溢,。京東和淘寶都表示,，未來將持續(xù)投入，爭取更多的即時零售用戶,。

(責任編輯：0882)

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