LABUBU為何讓老外瘋狂丑萌精靈席卷全球(2)

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2025-05-31 17:04:05 老黑看

一開始,，不少國內(nèi)潮玩愛好者嫌LABUBU丑,，與傳統(tǒng)玩偶的“美型”風格相悖,，市場反應(yīng)平平,。直到2024年,，隨著泡泡瑪特門店在海外越開越多，一些外國明星注意到了這個小怪獸,。他們將LABUBU作為裝飾品,，掛在包上參加各種活動，并在社交媒體上表達對它的喜愛,。尤其是在泰國,，由于明星帶動，曼谷出現(xiàn)了搶購風潮,，LABUBU甚至被泰國官方授予了“神奇泰國體驗官”稱號,。接著,，美國歌星蕾哈娜,、足壇名宿貝克漢姆等人也被拍到購買了LABUBU。此外,，美國名流卡戴珊家族成員凱莉·詹娜的女兒還被拍到在泡泡瑪特門店搶購LABUBU,。

LABUBU為何讓老外瘋狂丑萌精靈席卷全球

LABUBU的成功離不開泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧對市場的敏銳把握。在推出LABUBU之前,，泡泡瑪特已經(jīng)多次在市場上掀起搶購風潮,。2016年，泡泡瑪特推出首個“Molly Zodiac”盲盒系列,，一炮而紅，業(yè)務(wù)迅速增長,。同年8月,，該系列盲盒上線天貓旗艦店，4秒內(nèi)商品全部售罄,。到了年底結(jié)算,，“Molly Zodiac”盲盒系列占了泡泡瑪特全年營收利潤的半壁江山。

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今年3月,，泡泡瑪特發(fā)布的年報顯示,，2024年集團營收130.4億元，同比增長106.9%,。其中,，中國內(nèi)地營收79.7億元，同比增長52.3%,；海外及港澳臺業(yè)務(wù)營收50.7億元,，同比增長高達375.2%，占公司總營收的比例已達38.9%,。作為集團董事長兼CEO,，王寧表示有信心在2025年實現(xiàn)營收突破200億元,，海外業(yè)務(wù)突破100億元，希望逐步發(fā)展成為一家年營收超千億元的公司,。

對王寧來說,，創(chuàng)業(yè)是一次偶然，也是一次必然,。他從小就喜歡藝術(shù)和商業(yè)，大學時選擇了廣告學專業(yè),。2009年從鄭州大學西亞斯國際學院廣告學專業(yè)畢業(yè)后,，王寧入職新浪。一年后,，在去香港看望女朋友時，他被一家時尚超市吸引并萌生了創(chuàng)業(yè)開店的想法,?；氐奖本┖螅跉W美匯購物中心開了第一家泡泡瑪特店鋪,，主營化妝品,、玩具、文具,、生活用品,。在經(jīng)歷了初創(chuàng)團隊解散、店長“跑路”等一系列風浪后,，王寧不得不親自上陣,，進貨、賣貨,，既當老板又當員工,。在最困難的時期，他就差把店賣掉了,。

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堅持到2012年,，有人找上門來要做加盟店，王寧馬上答應(yīng)了,。隨后,，3家泡泡瑪特分店在北京開張。2015年,，泡泡瑪特代理了日本Dreams公司出品的造型角色玩偶Sonny Angel,。這是一種“丑萌”的掛件造型，以“盲抽”的形式進行銷售,，包括隱藏款及限量款,，激發(fā)了年輕人的購買欲,。同年底，在進行盤點時,，王寧意外發(fā)現(xiàn)Sonny Angel玩具成了當年的銷售冠軍,，在眾多貨品中，其營收貢獻占比達到30%,。

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