這個地級市,，“含潮量”全國頂流,？潮玩之都的轉型之路(3)

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2025-06-03 11:09:01 新浪

重慶人鄭波也嗅到了商機,，創(chuàng)辦了東莞市德伸五金塑膠公司，為玩具企業(yè)做配套,。憑借多年管理經驗,，他很快拿下了多個全球知名IP玩具的貼牌代工訂單，年產值超過3億元,。海外訂單標準更高,，本地代工工廠實際在做的幾乎都是精品玩具,，這是東莞玩具產業(yè)集群區(qū)分于國內其他地區(qū)的關鍵特征。

為了謀求更有可持續(xù)性的發(fā)展,，本土企業(yè)不再滿足于只做代工,，紛紛向制造業(yè)微笑曲線的兩端發(fā)力。劉學深創(chuàng)建自主品牌Almost Real,，推出首款賓利模型車,，試水市場效果良好。2016年,，潮玩企業(yè)泡泡瑪特推出MOLLY第一代星座系列盲盒,，預售上線4秒便被一搶而空。兼具社交,、收藏和娛樂屬性的潮玩快速流行,。據(jù)中國社科院此前發(fā)布的數(shù)據(jù)，2015年,，中國潮玩產業(yè)規(guī)模已經達到63億元人民幣,，2015年至2020年復合年增長率高達36%。

東莞玩具產業(yè)集群正是這些潮玩設計落地的關鍵一環(huán),。起初廠商對盲盒等潮玩品類普遍缺乏認知,，愿意嘗試開發(fā)的工廠是少數(shù)。但隨著第一家代工廠的出現(xiàn),，東莞快速成為泡泡瑪特的主生產地,，提供了超70%的產能。鄭波決定單獨開創(chuàng)自主IP原創(chuàng)品牌,，借助工廠生產優(yōu)勢，德伸自創(chuàng)品牌城仕玩具（ToyCity）的開發(fā)周期可縮短至10個月,，最快上線的一款產品僅用了8個月,。

ToyCity公司將旗下IP制作成巨大雕像投放到各大城市商圈，供游客拍照打卡,，快速提高了品牌認知度,。2020年公司產品銷售額僅2000多萬元，2022年時銷售額漲了6倍,，達到1.4億元,。石排鎮(zhèn)潮玩企業(yè)中，擁有原創(chuàng)IP及其他授權IP數(shù)量均超過100個,，約占全市原創(chuàng)IP總量的三成,。2023年，中國玩具和嬰童用品協(xié)會授予東莞“中國潮玩之都”稱號,，東莞正全力推動“潮玩+”跨行業(yè)互動,，打出“潮流東莞”這一新的城市文化名片,。

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