Labubu設(shè)計(jì)師曾失意30年一飛沖天的“超級燃料”

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2025-06-06 15:48:44 鳳凰網(wǎng)

泡泡瑪特的火爆銷量從東南亞蔓延至歐美。Labubu第三代系列發(fā)布后，引發(fā)了全球排隊(duì)搶購潮,，多地出現(xiàn)限購和斷貨情況,。4月25日,，泡泡瑪特APP首次登頂美國App Store購物榜,。蕾哈娜,、Lisa,、Dua Lipa,、貝克漢姆等明星紛紛曬出自己的Labubu，英國倫敦甚至發(fā)生了“黃牛斗毆事件”,，泡泡瑪特因此暫停了Labubu在英國的銷售,。

摩根大通最新報(bào)告指出，泡泡瑪特原創(chuàng)IP Labubu正加速成長為全球“超級IP”。今年5月,，其搜索熱度已超越經(jīng)典IP Hello Kitty,，并預(yù)測Labubu今年海外銷售額將同比增長152%，到2027年海外占比將達(dá)到65%,。THE MONSTERS系列銷售額預(yù)計(jì)將從2024年的30億元增至2027年的140億元,。財(cái)報(bào)顯示，泡泡瑪特2024年海外營收同比激增375%至50.7億元,，占總營收近四成,。6月4日，泡泡瑪特股價(jià)漲超5%,，達(dá)246港元,，市值突破3300億港元，年內(nèi)累漲超160%,。

Labubu在全球范圍內(nèi)的熱度不僅源于其獨(dú)特的形象設(shè)計(jì),，還離不開社交媒體上的病毒式傳播和高度本土化的全球聯(lián)名策略,。Tiktok上,，#StylingMyBag with Labubu的話題下?lián)碛谐^110萬篇內(nèi)容，開箱話題播放量破了10億次,。奢侈品包已經(jīng)變成了Labubu的附屬品,，許多粉絲直接把Labubu掛在愛馬仕包上，表示買愛馬仕是為了給Labubu一個(gè)體面的家,。

Labubu的全球爆火離不開無數(shù)次精心策劃的營銷事件,。潮玩稀缺感的本質(zhì)在于炒作，而泡泡瑪特將其玩出了花樣：明星效應(yīng)的持續(xù)引流,，自我認(rèn)同和身份層級的構(gòu)建,，KOL加用戶UGC內(nèi)容共創(chuàng)的流量狂歡，跨文化跨地域的情感共振等,。

泡泡瑪特的出海之路始于2018年,，目前已入駐韓國、日本,、新加坡等23個(gè)海外國家及地區(qū),，在美國、英國,、加拿大,、新西蘭等國家開設(shè)了線下門店。公司宣布了宏大的五年發(fā)展計(jì)劃,，目標(biāo)到2027年全球門店達(dá)到1000家,，并實(shí)現(xiàn)用戶數(shù)達(dá)到7000萬的目標(biāo)。預(yù)計(jì)在此期間將實(shí)現(xiàn)超過21%的年復(fù)合增長率。

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