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Labubu設(shè)計師曾失意30年 一飛沖天的“超級燃料”

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2025-06-06 15:48:44  鳳凰網(wǎng)

泡泡瑪特的火爆銷量從東南亞蔓延至歐美,。Labubu第三代系列發(fā)布后,，引發(fā)了全球排隊搶購潮，多地出現(xiàn)限購和斷貨情況,。4月25日,，泡泡瑪特APP首次登頂美國App Store購物榜,。蕾哈娜,、Lisa,、Dua Lipa、貝克漢姆等明星紛紛曬出自己的Labubu,，英國倫敦甚至發(fā)生了“黃牛斗毆事件”,，泡泡瑪特因此暫停了Labubu在英國的銷售。

Labubu設(shè)計師曾失意30年

摩根大通最新報告指出,，泡泡瑪特原創(chuàng)IP Labubu正加速成長為全球“超級IP”,。今年5月，其搜索熱度已超越經(jīng)典IP Hello Kitty,，并預(yù)測Labubu今年海外銷售額將同比增長152%,，到2027年海外占比將達到65%。THE MONSTERS系列銷售額預(yù)計將從2024年的30億元增至2027年的140億元,。財報顯示,，泡泡瑪特2024年海外營收同比激增375%至50.7億元，占總營收近四成,。6月4日,，泡泡瑪特股價漲超5%，達246港元,，市值突破3300億港元,，年內(nèi)累漲超160%。

Labubu設(shè)計師曾失意30年 一飛沖天的“超級燃料”

Labubu在全球范圍內(nèi)的熱度不僅源于其獨特的形象設(shè)計,，還離不開社交媒體上的病毒式傳播和高度本土化的全球聯(lián)名策略,。Tiktok上，#StylingMyBag with Labubu的話題下?lián)碛谐^110萬篇內(nèi)容,，開箱話題播放量破了10億次,。奢侈品包已經(jīng)變成了Labubu的附屬品，許多粉絲直接把Labubu掛在愛馬仕包上,，表示買愛馬仕是為了給Labubu一個體面的家,。

Labubu設(shè)計師曾失意30年 一飛沖天的“超級燃料”

Labubu的全球爆火離不開無數(shù)次精心策劃的營銷事件。潮玩稀缺感的本質(zhì)在于炒作,，而泡泡瑪特將其玩出了花樣：明星效應(yīng)的持續(xù)引流,，自我認同和身份層級的構(gòu)建，KOL加用戶UGC內(nèi)容共創(chuàng)的流量狂歡,，跨文化跨地域的情感共振等,。

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