Labubu為何成全球頂流潮玩新寵風(fēng)靡世界

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2025-06-11 11:17:18 光明網(wǎng)

六月的一天,，天剛蒙蒙亮,，海外某大型購物商場門口已經(jīng)排起了長隊，不少人甚至在原地支起帳篷通宵等待,。這一次,，人們不是為了搶購蘋果新品，而是為一只名為拉布布（LABUBU）的“森林小精靈”而來,。自去年以來,，隨著中國潮玩拉布布持續(xù)走紅海外，無論是紐約,、巴黎,，還是倫敦、曼谷的潮玩門店,，總是排滿了等候的粉絲,，更有狂熱愛好者全球追蹤新品發(fā)售。

Labubu為何成全球頂流

拉布布的成功也推動了其背后公司泡泡瑪特市值的不斷增長,。6月9日福布斯實時富豪榜顯示,，泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧的最新身家已增至208億美元，躋身福布斯中國富豪榜第10位,。

泡泡瑪特成立于2010年,，那一年王寧23歲。雖然很多人近幾年才開始認(rèn)識這家公司,，但王寧和他的團(tuán)隊早已經(jīng)歷了許多挫折和幸運,。他們的目標(biāo)始終未變——要做一個讓人尊敬的品牌。作為2024福布斯中國最佳CEO榜單上最年輕的面孔，王寧帶領(lǐng)的泡泡瑪特已在潮玩領(lǐng)域耕耘了15年之久,。

自2018年起,，泡泡瑪特開始布局海外市場并逐步推動全球化戰(zhàn)略，業(yè)務(wù)版圖已遍及全球近百個國家和地區(qū),。以拉布布為代表的“THE MONSTERS”精靈天團(tuán)系列去年收入超30億元,，同比增長726.6%，成為泡泡瑪特旗下第一大IP,。從探路者到領(lǐng)跑者,，泡泡瑪特證明了只要在長期維度上堅守目標(biāo)，創(chuàng)造獨特價值,，就能走在一條康莊大道上,。

互聯(lián)網(wǎng)時代，被流量裹挾然后被流量反噬的案例頻頻上演,。備受追捧的泡泡瑪特因其售賣“無用”的產(chǎn)品而引來更多審視的目光,。“尊重經(jīng)營意味著無論多么優(yōu)秀的商業(yè)模式或花哨的概念,，最終都要回歸到處理具體細(xì)節(jié)和對復(fù)雜問題的迭代上?！蓖鯇巿猿肿非驣P矩陣豐富多元,，從早期的MOLLY一家獨大，到如今的拉布布晉升全球頂流,，泡泡瑪特持續(xù)加深粉絲與IP的情感連接,，探索IP在價值實現(xiàn)路徑上更多的可能性。

財報顯示,，2024年泡泡瑪特旗下THE MONSTERS,、MOLLY等四大IP實現(xiàn)營收破10億元，DIMOO WORLD,、HIRONO等13個IP實現(xiàn)營收破億元,。泡泡瑪特的IP已成為一種跨越文化的通用語言，能夠得到來自全球消費者的情緒共鳴,。

泡泡瑪特售賣的是什么,？在消費者眼中，是“可愛”,，是“快樂”,，也可能是“孤獨”。不管表征是什么,，在變化中抓住消費者的核心需求才是關(guān)鍵,。走進(jìn)泡泡瑪特鄭州國貿(mào)360店，不少年輕消費者或為選到鐘愛的玩偶?xì)g喜，或?qū)χ男南肽畹摹袄疾肌眰兏`竊私語,。Z世代的情緒表達(dá)需求讓潮玩從小眾賽道走向了更廣闊的舞臺,。

泡泡瑪特內(nèi)部的年度關(guān)鍵詞是“向上努力向外看”，既有百尺竿頭思更進(jìn)的追求,，又有要登絕頂莫辭勞的加壓,。這是一家立志獲得全球消費者認(rèn)同的公司，正在努力向高而攀,、向新而行,。王寧表示：“自古以來，豫商就有著寬廣的視野,，如今他們也正走向世界,，引領(lǐng)著新一輪的消費潮流?！?/p>

(責(zé)任編輯：zhangxiaohua)

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