榮耀求“變”：在紅海中殺出血路李健掛帥轉(zhuǎn)型

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2025-06-16 13:49:43 紫金財(cái)經(jīng)

榮耀求“變”：在紅海中殺出血路李健掛帥轉(zhuǎn)型,。國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局相對(duì)穩(wěn)定,，主要玩家包括蘋果、華為,、小米,、OPV和榮耀,。不過(guò)這些品牌之間的排名時(shí)常變動(dòng),。以榮耀為例，2023年其市場(chǎng)份額曾達(dá)到19.3%,，位居國(guó)產(chǎn)品牌第一,。但隨著華為回歸并逐步恢復(fù)市場(chǎng)份額，榮耀的市占率在2024年降至15%,，排名第五,。到今年第一季度，榮耀市場(chǎng)份額進(jìn)一步下滑至13.7%,，跌出前五,。

榮耀求“變”：在紅海中殺出血路

榮耀公司銷售與服務(wù)總裁王班發(fā)文表示，榮耀的發(fā)展取決于自身努力,，而非競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的行為,。這反映出智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。年初,，榮耀核心人物趙明離職,，李健接任CEO。李健上任后選擇中端機(jī)型榮耀400系列發(fā)布會(huì)作為公開首秀,，釋放出榮耀回歸中端市場(chǎng)的信號(hào),。此外，榮耀也在加大AI生態(tài)建設(shè)和海外市場(chǎng)布局力度,，積極應(yīng)對(duì)新的市場(chǎng)形勢(shì),。

過(guò)去幾年，榮耀被視為華為的替代品,，一度成為許多消費(fèi)者的首選,。然而，隨著華為強(qiáng)勢(shì)回歸,，尤其是Mate和nova系列對(duì)中高端市場(chǎng)的擠壓,，榮耀面臨不小壓力。根據(jù)數(shù)據(jù),，榮耀的市場(chǎng)份額從2023年的19.3%下降到2024年的15%,，再到今年一季度的13.7%。與此同時(shí),，榮耀經(jīng)歷了人事調(diào)整,，新任CEO李健具有豐富的全球市場(chǎng)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，曾在華為擔(dān)任多個(gè)重要職務(wù),。他的加入被外界視為榮耀戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵,。

面對(duì)銷量疲軟，李健選擇穩(wěn)住基本盤,，發(fā)力中端市場(chǎng),。榮耀400系列發(fā)布活動(dòng)成為他國(guó)內(nèi)市場(chǎng)公開首秀,。這款手機(jī)配置強(qiáng)大，價(jià)格合理,，在市場(chǎng)上取得良好反響,。營(yíng)銷策略也頗具創(chuàng)新，如代言人肖戰(zhàn)的巨幅廣告,、高考前一天發(fā)售等,。榮耀400系列首銷日銷量同比大幅增長(zhǎng)，為公司帶來(lái)信心,。李健認(rèn)為,，這款手機(jī)可能是公司銷量的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

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