泡泡瑪特做珠寶 “對(duì)標(biāo)”老鋪黃金 拓展IP商業(yè)版圖
6月14日，泡泡瑪特旗下的獨(dú)立珠寶品牌popop在北京國(guó)貿(mào)商城開(kāi)設(shè)了北京首店,。而在前一天的6月13日,，popop在上海港匯恒隆廣場(chǎng)開(kāi)出了全球首店。短短兩天內(nèi)連開(kāi)兩家門店,，顯示了泡泡瑪特在生活方式商業(yè)布局上的進(jìn)一步拓展,。
泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧在上海門店開(kāi)業(yè)時(shí)提到，公司希望通過(guò)不同品類擴(kuò)展更多可能性,，珠寶是其一直在嘗試的重要領(lǐng)域,。popop作為泡泡瑪特孵化的獨(dú)立珠寶品牌，主打IP潮流珠寶與日常穿搭飾品的結(jié)合,，覆蓋了泡泡瑪特旗下的熱門IP如MOLLY,、SKULL PANDA、Hirono,、Crybaby,、TWINKLE TWINKLE以及LABUBU等。
popop的產(chǎn)品包括耳飾,、戒指,、項(xiàng)鏈等多個(gè)品類，價(jià)格從幾百元到幾千元不等,。不過(guò),，目前popop并未開(kāi)通線上購(gòu)買方式，市場(chǎng)上充斥著代購(gòu),。在此之前,，泡泡瑪特曾通過(guò)聯(lián)名方式涉足飾品賽道，例如與周生生合作推出聯(lián)名金飾。這些產(chǎn)品以DIMOO IP形象為主題,，價(jià)格較高,，每克黃金的價(jià)格約為當(dāng)時(shí)市場(chǎng)金價(jià)的兩倍多。
近期有媒體報(bào)道稱,，隨著LABUBU的大火,，深圳水貝黃金市場(chǎng)出現(xiàn)了未經(jīng)授權(quán)的LABUBU金飾，價(jià)格低廉,。律師指出,，這種行為可能侵犯泡泡瑪特對(duì)LABUBU造型享有的著作權(quán)。相比之下,，popop則面向更為廣闊的銀飾市場(chǎng),，價(jià)格帶設(shè)置上似乎有意向丹麥輕奢珠寶品牌潘多拉看齊。盡管潘多拉在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)有所下滑,，但其高毛利率仍顯示出這一賽道的巨大潛力,。
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