泡泡瑪特Labubu為何極速降溫,？從業(yè)者卻興奮了(3)

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2025-06-23 11:52:05

而Labubu所在的IP--The Monsters，2024年的全球銷售額突破了30億元,，同比暴漲726.6%,，成為泡泡瑪特首個(gè)突破30億元銷售門檻的IP,。2025年,，Labubu的火熱程度愈演愈烈,。據(jù)摩根大通預(yù)估,，泡泡瑪特海外銷售額在2025年將同比增加152%,，2025年至2027年的年復(fù)合增長率為42%,。

網(wǎng)友們調(diào)侃，在頂流面前,，泡泡瑪特其他的IP都得讓步,。

不過，Labubu也并非一出生就是頂流,。泡泡瑪特方面介紹,，Labubu形象誕生也有近10年的時(shí)間,。泡泡瑪特簽下這個(gè)IP后，很長時(shí)間中,，Labubu在泡泡瑪特一眾IP中都并不起眼,。2023年，該系列的總銷額僅為3.68億元,。

潮玩行業(yè)從業(yè)者認(rèn)為,，當(dāng)時(shí)Labubu不火，很大程度上受限于用材,。

早前,，潮玩主流產(chǎn)品常以PVC或樹脂等"硬質(zhì)"材質(zhì)制成，更適合擺放,、收藏的場(chǎng)景,。2023年之前的Labubu也是如此，但Labubu是一個(gè)森林精靈的形象,，有著兔子耳朵,、尖尖的牙齒、毛茸茸的身體,，"硬質(zhì)"材料無法突出它的特點(diǎn),，使得這個(gè)IP略顯平庸。而毛絨材質(zhì),，在過去被認(rèn)為更偏"低幼"市場(chǎng),，在潮流玩具領(lǐng)域的表現(xiàn)并沒有那么突出。

2023年秋天,，泡泡瑪特位于北京朝陽公園的城市樂園開張。泡泡瑪特方面的人士告訴《財(cái)經(jīng)》,，公司內(nèi)部當(dāng)時(shí)有過許多討論,，認(rèn)為Labubu在樂園中可以有很多展現(xiàn)方式，例如人偶表演,、在樹林里設(shè)置的彩蛋等,，都能更好地填充這個(gè)形象背后的內(nèi)容。

在樂園開張之后,，Labubu也是在樂園中表現(xiàn)最為突出的,。一首Labubu之歌快速火遍網(wǎng)絡(luò)，Labubu人偶的表演也十分出圈,。上述人士在樂園開業(yè)之初告訴《財(cái)經(jīng)》,，是樂園帶火了Labubu。

但是,，Labubu完全出圈,，還是在產(chǎn)品設(shè)計(jì)改變之后。

2023年10月，泡泡瑪特以搪膠毛絨的材質(zhì),，重新對(duì)Labubu進(jìn)行了設(shè)計(jì),。?搪膠毛絨就是將搪膠工藝與毛絨材質(zhì)結(jié)合在一起。當(dāng)前,，許多潮玩產(chǎn)品的面部都采用PVC搪膠工藝,，用以刻畫生動(dòng)的表情，身體則使用毛絨材質(zhì)增強(qiáng)柔軟觸感,，兼具藝術(shù)性與治愈特性,。??"硬臉軟身體"的Labubu，在這個(gè)材質(zhì)下展現(xiàn)出了十分靈動(dòng)可愛的面貌,。

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