泡泡瑪特Labubu為何極速降溫？從業(yè)者卻興奮了(4)

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2025-06-23 11:52:05

2024年，一些潮流博主,、明星，開(kāi)始將這個(gè)產(chǎn)品掛在自己的衣服上,、包包上，成為潮流,。而后,，Labubu從東南亞火到北美，海外市場(chǎng)的熱度又很快傳導(dǎo)到了國(guó)內(nèi),。到了2025年,，Labubu更加爆火，成為一場(chǎng)全球的社交狂歡,。

唐悠認(rèn)為,，現(xiàn)在的Labubu已經(jīng)不能叫做潮玩IP,，而是一個(gè)潮流IP,，是一個(gè)潮流的標(biāo)志，突破了玩具的范疇,。

泡泡瑪特Labubu為何極速降溫,？從業(yè)者卻興奮了

潮玩的生命周期

讓整個(gè)潮玩行業(yè)羨慕的是，Labubu正在被賦予"情緒"和"生命",。

人們?cè)谝宰约旱南胂罅x予這個(gè)形象更多的內(nèi)容：中國(guó)的Labubu在網(wǎng)友們的裝扮下成為大女主登基,；海外的Labubu則做起了豐胸豐臀"手術(shù)"。

在社交網(wǎng)絡(luò)上,，開(kāi)始出現(xiàn)一堆科普貼：長(zhǎng)尾巴的大首領(lǐng)是唯一的男孩子,，叫Zimomo；所有Labubu都是女孩子,，她的男朋友是個(gè)骷髏頭,；Labubu還有一個(gè)妹妹，叫Mokoko……

通過(guò)這些內(nèi)容,、故事的豐富,，Labubu已經(jīng)從一個(gè)只擁有奇異形象的IP，向更豐富的層面進(jìn)化,，宛如有了生命一般,。

形象IP--即僅僅是以外形打動(dòng)消費(fèi)者的設(shè)計(jì),，最大的局限便是在于沒(méi)有故事和內(nèi)容。而如授權(quán)IP,，如漫威,、迪士尼公主那般，本身就建立在故事內(nèi)容上,，能夠持續(xù)引發(fā)與消費(fèi)者共鳴,。故事、內(nèi)容就是潮玩生命力的所在,。

一旦消費(fèi)者厭倦了某個(gè)形象IP,，就不再會(huì)創(chuàng)造持續(xù)的購(gòu)買。

做原創(chuàng)IP的潮玩,，本身便如千軍萬(wàn)馬過(guò)獨(dú)木橋,。一位初創(chuàng)潮玩企業(yè)負(fù)責(zé)人接受媒體采訪時(shí)透露："我們公司現(xiàn)在運(yùn)營(yíng)著4個(gè)自有IP，這是從50多個(gè)IP中'跑出來(lái)的',。"四個(gè)IP每個(gè)背后,，都有幾十上百版設(shè)計(jì)，最終跑出來(lái)的也不過(guò)十幾款,。

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