“丑萌精靈”Labubu如何長紅全球現(xiàn)象級狂歡(2)

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2025-06-23 15:03:47 舜網(wǎng)

泡泡瑪特財(cái)報(bào)顯示,，Labubu所屬的THEMONSTERS系列2024年?duì)I收達(dá)30.4億元,，同比暴漲726.6%,，超越經(jīng)典IPMolly成為公司第一大收入來源。其3.0系列搪膠毛絨款4月全球首發(fā)當(dāng)日,，即登頂美國AppStore購物榜，二手平臺隱藏款價(jià)格一度突破3000元,，普通款溢價(jià)至200元以上。在閑魚等平臺，“Labubu開箱”話題筆記超178萬條,，相關(guān)視頻播放量破億。

“丑萌精靈”Labubu如何長紅全球現(xiàn)象級狂歡

女團(tuán)BLACKPINK成員Lisa在Instagram發(fā)布的Labubu掛飾動態(tài),，單條帶動泰國市場首日銷售額破千萬；蕾哈娜將Labubu掛在愛馬仕包上現(xiàn)身機(jī)場,，直接引爆歐美時(shí)尚圈。而國內(nèi)明星如魏大勛,、舒淇等也紛紛曬出收藏,，小紅書上的“簪花Labubu挑戰(zhàn)賽”單條視頻點(diǎn)贊超百萬，將非遺技藝與潮玩結(jié)合推向大眾,。如今，Labubu已經(jīng)從中國本土原創(chuàng)IP躍升為中國文化“柔性力量”的符號,。

在上海陸家嘴金融區(qū)工作的28歲上班族劉言言，每個(gè)月都會在泡泡瑪特小程序搶購Labubu,，她形容這種體驗(yàn)是“10萬人同時(shí)在線，屏幕白屏又刷新,，搶到的瞬間比發(fā)獎(jiǎng)金還興奮”,。這種看似非理性的消費(fèi)行為，背后折射出當(dāng)代年輕人獨(dú)特的價(jià)值坐標(biāo),。Labubu的稀缺性被精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化為社交資本,，比如1:144概率能買到的隱藏款、與Vans合作全球僅5000只的限量發(fā)售聯(lián)名款等,，如今成為年輕人圈層的“硬通貨”,。

自由職業(yè)者李曉這樣描述她的治愈時(shí)刻：“工作壓力大時(shí)，捏捏Labubu的搪膠耳朵,，感覺煩惱都被揉碎了?！睂Α癦世代”而言，Labubu不僅是玩具,，更是一種釋放壓力的“情感容器”,。年輕為情緒價(jià)值買單,，早已不是新鮮事,。曾經(jīng)同為潮玩頂流的玲娜貝兒也是如此，它粉色的皮毛,、藍(lán)色的眼睛，搭配比愛心,、搖尾巴的姿態(tài),，讓無數(shù)年輕人“心被萌化”。而Labubu的超長耳朵,、壞壞笑容,、尖尖獠牙，則是另一種態(tài)度的表達(dá)——其“叛逆外表下的善良內(nèi)核”設(shè)計(jì),，恰好契合年輕人“對抗規(guī)訓(xùn),、渴望真實(shí)”的心理需求，精準(zhǔn)地?fù)糁辛四贻p人的反叛心理,，映射出“Z世代”不愿被定義,、拒絕隨波逐流的態(tài)度,，也成為了他們表達(dá)自我的精神符號。

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