外賣“三國殺”：為何美團(tuán)志在必得,？市場格局穩(wěn)如磐石

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2025-06-24 13:45:06 新浪財(cái)經(jīng)

外賣“三國殺”：為何美團(tuán)志在必得？市場格局穩(wěn)如磐石,！過去三個(gè)多月,，美團(tuán)再次卷入“外賣江湖的血雨腥風(fēng)”中。這家15年前創(chuàng)辦之初就遭遇“千團(tuán)大戰(zhàn)”的互聯(lián)網(wǎng)平臺公司,，幾乎每隔幾年就要經(jīng)歷一次大考,，每次都成功過關(guān)或吸收對手。

外賣“三國殺”：為何美團(tuán)志在必得,？

這一次,，在新老對手的夾擊下,，美團(tuán)外賣似乎沒有受到太大沖擊，甚至不降反增，優(yōu)勢依然明顯,。這場外賣“三國殺”在近期達(dá)到高潮,。多家媒體報(bào)道稱,，6月初,，美團(tuán)、淘寶,、京東三家平臺峰值單量分別升至9000萬單,、4000萬單和2500萬單,。數(shù)據(jù)顯示，美團(tuán)外賣的客單價(jià)平均為30元,，而淘寶,、京東不足其一半，約為13-14元,。從日GMV看，市場格局仍然處在7：2：1的穩(wěn)定階段,，與補(bǔ)貼大戰(zhàn)開始前的市場份額大致相同,。

外賣“三國殺”：為何美團(tuán)志在必得？市場格局穩(wěn)如磐石

為了搶占市場份額,，新老對手紛紛推出“百億補(bǔ)貼”,。4月10日，京東外賣宣布“百億補(bǔ)貼”全面上線,，效果顯著,。上線40天后，京東外賣日訂單突破100萬,，不到一個(gè)月后突破1000萬單,，到6月1日更是突破2500萬單。餓了么也不甘落后,，4月30日宣布開啟“餓補(bǔ)超百億”大促,。不到一個(gè)月，淘寶閃購聯(lián)合餓了么日訂單數(shù)已超4000萬,，非餐品類訂單增長遠(yuǎn)超預(yù)期,。

外賣“三國殺”：為何美團(tuán)志在必得？市場格局穩(wěn)如磐石

美團(tuán)則沒有以同等力度跟進(jìn)補(bǔ)貼奶茶咖啡,，而是通過“拼好飯”,、“神搶手”兩款產(chǎn)品應(yīng)對競爭。面對咄咄逼人的態(tài)勢,，美團(tuán)為何沒有積極跟進(jìn)“百億補(bǔ)貼”,？被打到“地板價(jià)”的奶茶咖啡能否真正改寫外賣行業(yè)格局？三巨頭能否借此實(shí)現(xiàn)其在即時(shí)零售方面的戰(zhàn)略意圖,？

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