LABUBU爆火背景下,，泡泡瑪特先是忙著開珠寶店,，最新又傳出要進(jìn)軍家電行業(yè),，泡泡瑪特正在猛踩油門。

01泡泡瑪特,，猛踩油門

今年以來，要說消費(fèi)賽道里哪些品牌爆火,，泡泡瑪特必在其中,，股價暴漲，讓創(chuàng)始人王寧曾一度成為河南新首富,。

最近幾個月，泡泡瑪特旗下人氣IP——LABUBU風(fēng)靡全球,，不僅在國內(nèi)被消費(fèi)者瘋搶,，也成了國際市場上的黃牛哄搶商品,，二級市場的價格被抬高至原價數(shù)倍。

雖然這幾天泡泡瑪特的股價有所回調(diào),，泡泡瑪特又開啟了LABUBU3.0的預(yù)售,，二手LABUBU價格應(yīng)聲下跌，溢價嚴(yán)重縮水,，泡泡瑪特依舊火爆,。

拋開LABUBU這個頂流IP不說，泡泡瑪特的跨界業(yè)務(wù)越來越多,，泡泡瑪特的商業(yè)版圖越來越大,。

前些天，泡泡瑪特賣珠寶話題沖上熱搜,。今年6月13日,，泡泡瑪特旗下獨(dú)立珠寶品牌POPOP全球首店在上海開業(yè)，該品牌的北京國貿(mào)店次日也開業(yè),。

POPOP的產(chǎn)品覆蓋了泡泡瑪特旗下的眾多熱門IP,，包括MOLLY、SKULL PANDA,、Hirono,，以及近期全球范圍內(nèi)爆火的LABUBU等。

都說現(xiàn)在消費(fèi)降級,，年輕人不買珠寶,，可泡泡瑪特卻在此時跨界進(jìn)入珠寶行業(yè)，還是引發(fā)了市場關(guān)注和熱議,。

正當(dāng)市場還在熱議泡泡瑪特賣珠寶時,，泡泡瑪特最新又傳出新跨界業(yè)務(wù)的消息，泡泡瑪特或許又瞄準(zhǔn)了新業(yè)務(wù)：家電,。

據(jù)青島廣播電臺正在新聞報(bào)道,，近日，有網(wǎng)友發(fā)帖稱泡泡瑪特進(jìn)軍家電行業(yè),，該網(wǎng)友在某招聘平臺上看到泡泡瑪特HR正在招聘冰箱領(lǐng)域相關(guān)人才,。

泡泡瑪特正在招聘家電領(lǐng)域相關(guān)人才，包括小家電采購主管,、家電品質(zhì)專家,、研發(fā)工程師等崗位，還給出了不錯的薪資待遇區(qū)間,，部分崗位直接標(biāo)明需要冰箱,、咖啡機(jī)、早餐機(jī),、電水壺等相關(guān)經(jīng)驗(yàn),。

企業(yè)招聘信息往往直接透露出業(yè)務(wù)動向,，從媒體報(bào)道信息來看，當(dāng)紅的泡泡瑪特就算是進(jìn)入家電行業(yè)雖然多少有些意外,，但也不足為奇,。

正如泡泡瑪特創(chuàng)始人、董事長兼CEO王寧曾表示,，希望通過不同品類去拓展更多可能性,。

由此可見，爆火的泡泡瑪特,，正在猛踩油門,，未來還將會做更多跨界產(chǎn)品。

02泡泡瑪特的野心越來越大

和新茶飲品牌相比,，泡泡瑪特算是一家穿越了十幾年消費(fèi)經(jīng)濟(jì)周期的零售公司,，我們稍微研究下泡泡瑪特的發(fā)展簡史，或許就能找到泡泡瑪特為何如今的野心越來越大的原因,。

泡泡瑪特成立于2010年,，最開始就瞄準(zhǔn)了年輕人生意，最初的業(yè)務(wù)形態(tài)是線下“潮流雜貨店”,，說白了就是賣一些年輕人喜歡的小物件,，當(dāng)時電商浪潮襲來，泡泡瑪特不得不尋求新出路,。

泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧后來從日本盲盒中獲得了靈感,，首次把香港潮流玩具BabyMolly引進(jìn)內(nèi)地市場，并且還拿下了日本盲盒Sonny Angel在國內(nèi)的代理權(quán),，泡泡瑪特從一家潮流雜貨店轉(zhuǎn)型至潮流集合店,，如今來看，泡泡瑪特押對了寶,。

泡泡瑪特本來想靠著IP拿來主義持續(xù)賺錢,，可沒想到后來部分IP代理權(quán)被終止，泡泡瑪特意識到問題,，必須要有自己的IP,。

泡泡瑪特在2016年推出了自有IP的盲盒玩具（Molly星座系列），很快推動了公司業(yè)績增長,，嘗到了甜頭的泡泡瑪特快速上新,、批量銷售、盲盒機(jī)制,，響應(yīng)速度很快,，這也讓泡泡瑪特加速了從一個線下零售商轉(zhuǎn)型為IP運(yùn)營商。

在當(dāng)時消費(fèi)升級和盲盒消費(fèi)風(fēng)潮下,，泡泡瑪特的門店越開越多,，生意也越來越好,，從2018年開始就布局海外市場,，盲盒生意就這樣被泡泡瑪特做起來了,，這也推動泡泡瑪特在2020年成功在港交所掛牌上市，第一次登上巔峰時刻,。

沒想到上市后的泡泡瑪特發(fā)展降速了,，毛利率下滑，再疊加疫情沖擊等因素,，到2022年陷入增長瓶頸期,，當(dāng)時盲盒掀起了一陣降溫潮，泡泡瑪特也第一次陷入了輿論漩渦,。

直到2024年泡泡瑪特營收超過130億,，年收入更是創(chuàng)下了上市以來翻了五倍，直到今年泡泡瑪特拿出了全球現(xiàn)象級爆火IP——LABUBU,，全球多個國家的消費(fèi)者徹夜排隊(duì),，甚至在街頭大打出手，二手LABUBU價格更是水漲船高,。

在《新品略財(cái)經(jīng)》看來,，從最初的潮流雜貨店，到后來的盲盒零售商,，到如今的潮玩IP運(yùn)營商,，泡泡瑪特跑出了自己商業(yè)生態(tài)模式閉環(huán)：IP+盲盒+零售閉環(huán)+N。

泡泡瑪特的核心競爭力說到底還是IP,，而IP顯然已經(jīng)成為現(xiàn)在這個商業(yè)時代融合了網(wǎng)紅,、情緒價值、盲盒,、周邊的多種效應(yīng)組合,，一個超級IP就能給泡泡瑪特帶來一次騰飛。

現(xiàn)在的年輕人愿意為情緒和悅己買單,，而泡泡瑪特精準(zhǔn)拿捏新一代年輕人的消費(fèi)需求,，說到底泡泡瑪特的野心不僅是要做IP生意，而是要做快樂生意,。

泡泡瑪特在潮玩盲盒賽道里走在前列,，更是甩了葉國富名創(chuàng)優(yōu)品旗下TOP TOY潮玩品牌好幾條街,。

隨著泡泡瑪特的商業(yè)模式越來越成熟，不斷創(chuàng)新探索，泡泡瑪特的野心越來越大,，泡泡瑪特也會趁著現(xiàn)在處于高光時刻，加快探索出更多商業(yè)可能性。

03泡泡瑪特還不能高枕無憂

目前泡泡瑪特業(yè)績喜人，股價雖有回調(diào),，但依然處于高位，特別是在LABUBU火爆全球的背景下,，泡泡瑪特猶如再次創(chuàng)造了“神話”,。

但如果要站在商業(yè)發(fā)展角度來看，泡泡瑪特爆火的背后,，很顯然還不能高枕無憂,。

在《新品略財(cái)經(jīng)》看來，泡泡瑪特未來的發(fā)展會無法避免地會受到以下四個方面因素的影響,。

第一方面,，從消費(fèi)端來看，盲盒IP消費(fèi)也存在周期現(xiàn)象,，這是泡泡瑪特?zé)o法躲過的,。

盲盒和IP消費(fèi)爆火的原因除了本身IP出色吸引人以外，永遠(yuǎn)不可否認(rèn)的還有其他原因存在,，比如網(wǎng)紅效應(yīng),、明星效應(yīng)、黃牛炒作,、跟風(fēng)消費(fèi)等,。

情緒消費(fèi)畢竟有時效性，泡泡瑪特上市之后到2023年這幾年時間,，就遭遇到了一個發(fā)展瓶頸期,，就是猶如碰到了周期消費(fèi)現(xiàn)象，特別是當(dāng)盲盒降溫概念一出現(xiàn),，對泡泡瑪特就不利,。

第二方面，從IP生命周期角度來看,，構(gòu)建一個超級持久的IP需要很長的時間及周期,，泡泡瑪特還需要更多個LABUBU。

泡泡瑪特是一家年輕的潮玩企業(yè),，雖然推出了自有IP已經(jīng)長達(dá)了十年之久,，構(gòu)成了泡泡瑪特的IP基礎(chǔ)，但Molly,、LABUBU,、The Monster等經(jīng)典IP是在近幾年才火起來的，特別是LABUBU突然爆火才激發(fā)了泡泡瑪特的市場熱度,。

很顯然,，泡泡瑪特既需要守住和更新原有的IP，也需要不斷創(chuàng)新推出更多的新IP，畢竟一個LABUBU遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,，還需要更多個LABUBU,。

第三方面，泡泡瑪特盡管處于行業(yè)領(lǐng)先地位,，但市場競爭越來越激烈,，競爭壓力會日益加大。

泡泡瑪特帶火了盲盒潮玩生意,，也吸引了越來越多的大大小小的玩家入局,，對于價格敏感型消費(fèi)者來說,，泡泡瑪特價格貴,，就會去買泡泡瑪特平替。

名創(chuàng)優(yōu)品旗下的潮玩集合店TOP TOY,，2020年才成立,，憑借著經(jīng)典IP和更低價格發(fā)展速度很快，截至2024年底,，TOP TOY全國零售店達(dá)到276家,，年收入突破9.8億元，目前有媒體報(bào)道稱,，該品牌正在分拆上市,。

在國內(nèi)市場，國外經(jīng)典IP,，比如哈利波特,、迪士尼等經(jīng)典IP也在國內(nèi)加速爆火，也會吸引走一部分年輕消費(fèi)者,。

泡泡瑪特要想保持持續(xù)領(lǐng)先地位,，就需要更多持久爆火的IP。

第四方面,，行業(yè)規(guī)范和監(jiān)管日趨嚴(yán)格,，盲盒生意的“緊箍咒”越來越緊。

盲盒是最近幾年爆火起來的生意,，行業(yè)發(fā)展前期野蠻生長,，監(jiān)管也不夠規(guī)范，隨著有關(guān)部門監(jiān)管力度加大,，盲盒潮玩行業(yè)規(guī)范和監(jiān)管日趨嚴(yán)格,。

每當(dāng)行業(yè)爆火或者出現(xiàn)泛濫現(xiàn)象時，官媒就會評論降溫,。比如,，6月20日，《人民日報(bào)》就發(fā)表了題為《盲卡盲盒哪能“無拘無束”》的評論文章，指出盲卡盲盒行業(yè)亂象,，泡泡瑪特股價應(yīng)聲下跌,。

泡泡瑪特是一家優(yōu)秀的企業(yè)，走出了一條適合自己的商業(yè)模式,，IP也越來越多值得點(diǎn)贊,。當(dāng)然，泡泡瑪特的野心也越來越大,，業(yè)務(wù)邊界正在加速不斷拓寬,，但在猛踩油門的同時，也需要握緊方向盤,。