分析師：瑞幸星巴克在美國(guó)形成互補(bǔ) 低價(jià)策略挑戰(zhàn)星巴克

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2025-07-02 22:30:53 新浪財(cái)經(jīng)

瑞幸咖啡以1.99美元特惠咖啡打開(kāi)紐約市場(chǎng),，但美國(guó)本土也有低價(jià)咖啡等著它,。中國(guó)連鎖咖啡館開(kāi)到了美國(guó)，中美咖啡之戰(zhàn)再度升級(jí)。

分析師：瑞幸星巴克在美國(guó)形成互補(bǔ)

6月30日,，中國(guó)最大的咖啡連鎖品牌瑞幸正式進(jìn)軍美國(guó),，在紐約第六大道和百老匯大道同時(shí)開(kāi)業(yè)兩家門店,。這是該品牌首次進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng),。瑞幸咖啡以低價(jià)策略吸引顧客，面向新注冊(cè)用戶推出一系列促銷活動(dòng),，包括兩張“任意飲品1.99美元券”等優(yōu)惠券,，還可以參與抽獎(jiǎng)贏“全年免費(fèi)咖啡”大獎(jiǎng)。雖然瑞幸的正式菜單價(jià)格沒(méi)有那么低,，但整體比星巴克在美國(guó)的定價(jià)低大約20%,。

分析師：瑞幸星巴克在美國(guó)形成互補(bǔ) 低價(jià)策略挑戰(zhàn)星巴克

開(kāi)業(yè)當(dāng)天，瑞幸門庭若市,，顧客絡(luò)繹不絕,，瑞幸派送的帆布袋等周邊產(chǎn)品也一搶而空。瑞幸咖啡聯(lián)合創(chuàng)始人,、首席執(zhí)行官郭謹(jǐn)一表示,，美國(guó)作為全球最大咖啡消費(fèi)市場(chǎng)，是瑞幸咖啡全球化布局中的重要戰(zhàn)略市場(chǎng),。此次進(jìn)軍美國(guó)，瑞幸將在選址、產(chǎn)品,、服務(wù)等方面積累本地化運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn),，作為全球化布局的重要參考。

瑞幸目前全球門店已突破2.4萬(wàn)家,，其中99%在中國(guó),，此前海外市場(chǎng)只進(jìn)入了東南亞，現(xiàn)正謀求進(jìn)一步擴(kuò)張,。這對(duì)以美國(guó)為大本營(yíng)的星巴克而言將面臨更激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),。近年來(lái)，星巴克在中國(guó)市場(chǎng)遭遇瑞幸,、庫(kù)迪等本土品牌的挑戰(zhàn),，業(yè)績(jī)承壓，正在考慮出售中國(guó)業(yè)務(wù)的少數(shù)股權(quán),。如今中美兩地的交叉競(jìng)爭(zhēng),，對(duì)這筆潛在交易的影響有待觀察。

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