外賣日訂單總量攀升至2億單 電商巨頭補(bǔ)貼大戰(zhàn)引爆市場
7月7日，淘寶閃購與餓了么聯(lián)合宣布，淘寶閃購的日訂單數(shù)超過8000萬,，日活躍用戶超過2億。而就在前一天，美團(tuán)餐飲的日訂單突破了1億單,。短短一個周末,，電商巨頭通過大額補(bǔ)貼掀起了一場單日破2億單量的超級外賣大戰(zhàn)，許多商家和騎手面臨突如其來的大量訂單,。
電商巨頭通過外賣流量戰(zhàn)吸引年輕人,，尤其是奶茶品類。他們更深層的目的在于利用外賣流量帶動非餐類業(yè)務(wù)的增長,，如酒旅,、訂票和即時零售等。進(jìn)入暑期出游季,，這些業(yè)務(wù)成為電商競爭的重點(diǎn),。
平臺之間的補(bǔ)貼大戰(zhàn)再次上演。7月5日晚間,，淘寶和美團(tuán)兩大平臺發(fā)放了大量且大額的外賣紅包券,，包括“滿25減24”、“滿15減15”等無門檻優(yōu)惠券,，甚至部分外賣可以“0元購”,。例如，淘寶閃購?fù)瞥隽恕皾M18減18”的新人專享紅包,，美團(tuán)也聯(lián)合多個奶茶品牌推出了“0元喝奶茶”的活動,。
這些補(bǔ)貼措施激發(fā)了消費(fèi)者的下單熱情。7月5日深夜,，美團(tuán)發(fā)布戰(zhàn)報稱,，截至當(dāng)晚10時54分，美團(tuán)即時零售當(dāng)日訂單已突破1.2億單,，其中餐飲訂單超過1億單,。相比之下，去年美團(tuán)在“秋天的第一杯奶茶”活動中,，單日即時零售訂單為9000萬單,，今年的訂單峰值比去年提前了33天。
與此同時,，淘寶閃購和餓了么也在7月7日宣布,，淘寶閃購的日訂單數(shù)超過8000萬，非餐飲訂單超過1300萬,，日活躍用戶超過2億,。7月2日,，淘寶閃購啟動了一項500億元的補(bǔ)貼計劃。
消費(fèi)者在社交平臺上分享了他們的經(jīng)歷,，一些人曬出冰箱中擺放的多杯免費(fèi)飲品,，另一些人則表示“喝不動了”。然而,，商家和騎手卻面臨巨大壓力,。不少茶飲店從7月5日晚上開始訂單激增，部分門店一小時內(nèi)收到300多個訂單,。外賣員的接單量也迅速增長,，有的騎手一晚上跑了20多單，收入翻倍,。盡管如此,，這種突發(fā)的訂單量考驗著商家和騎手的履約能力，出餐速度明顯變慢,。
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