理想汽車的桌子，被友商掀了,！(3)
這也讓2025年理想的發(fā)展更加受到外界關(guān)注,。事實(shí)上,，年初以來(lái)理想銷售就已顯出疲態(tài),，同比增速由正轉(zhuǎn)負(fù),。過(guò)去斷層領(lǐng)先于造車新勢(shì)力銷量第二的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不復(fù)存在,，單月交付量數(shù)次被其他品牌反超,。
形勢(shì)的嚴(yán)峻程度可能超過(guò)管理層的設(shè)想。據(jù)媒體報(bào)道,，今年5月,，理想汽車將其2025年銷量目標(biāo)從年初設(shè)定的70萬(wàn)輛下調(diào)至64萬(wàn)輛。
但現(xiàn)實(shí)的殘酷之處在于，盡管下調(diào)了全年銷售目標(biāo),，半年過(guò)后,，理想全年目標(biāo)完成率仍不足三分之一。據(jù)此計(jì)算,，下半年理想汽車每月需要銷售超過(guò)７萬(wàn)輛才能完成這一規(guī)劃,，而去年的巔峰時(shí)期，理想汽車的單月銷量也未能超過(guò)６萬(wàn),。
經(jīng)營(yíng)壓力還體現(xiàn)在理想的盈利能力上,。2024年，理想汽車毛利率為20.53%,，相比2023年下滑1.67個(gè)百分點(diǎn),，今年一季度進(jìn)一步降至20.51%。這家公司需要在守住增程基本盤的同時(shí),，奮力開(kāi)拓純電市場(chǎng),。
02護(hù)城河尚淺，駛?cè)肼嚨?/strong>
下滑數(shù)據(jù)背后,，是理想在增程賽道紅利消退與純電市場(chǎng)突圍間發(fā)展受阻,。
大空間、家庭市場(chǎng)和消除里程焦慮的增程技術(shù)路線,，曾是貼在理想汽車身上最鮮明的標(biāo)簽,。也正是通過(guò)敏銳洞察和精準(zhǔn)施策，這家公司抓住家庭新能源用戶需求,，在短短幾年內(nèi)實(shí)現(xiàn)了銷量飛躍，并成為造車新勢(shì)力中首家盈利的企業(yè),。
更多掙扎在虧損漩渦的對(duì)手意識(shí)到這種商業(yè)模式的優(yōu)越性,。問(wèn)界等品牌押注增程技術(shù)路線，理想曾經(jīng)的殺手锏“沙發(fā),、彩電,、冰箱”現(xiàn)在幾乎已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)新車的標(biāo)配?！捌絻r(jià)理想”車型也在增多,，零跑過(guò)去一年憑借“半價(jià)理想”的定位，躍升至新勢(shì)力車企銷冠位置,。
還有更多競(jìng)品對(duì)理想主力車型L系列所處的市場(chǎng)虎視眈眈,。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年有數(shù)十款中大型SUV新車上市,，包括領(lǐng)克900,、深藍(lán)S9、樂(lè)道L90等。
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