三巨頭外賣“沖單日”交鋒背后 即時零售戰(zhàn)場升級！暑期第一個周末,，外賣巨頭們的競爭已經(jīng)蔓延至街頭巷尾,。此前由京東、美團掀起的外賣大戰(zhàn),，如今主力軍換成了淘寶閃購和美團,，雙方投入巨額補貼。以茶飲為例,，外賣商家爆單,，騎手單量成倍增長，消費者也感嘆“實在喝不下了”,。

巨額補貼帶來了顯著的數(shù)據(jù)增長,。7月5日至7日，美團和淘寶閃購相繼公布“戰(zhàn)報”,。美團即時零售日訂單突破1.2億,，淘寶閃購日訂單數(shù)也超過8000萬。而高調(diào)入局的京東,，在新一輪商戰(zhàn)中保持沉默,。618媒體開放日上，京東外賣透露日訂單量突破2500萬單,，但截至目前未透露最新數(shù)據(jù),。

過去兩天，淘寶閃購和美團掀起新一輪競爭,，從7月5日開始,，大額補貼陸續(xù)放出，大量消費者涌入這兩家平臺搶券,。社交平臺上,，有網(wǎng)友戲稱這是“第三次外賣大戰(zhàn)”。淘寶閃購發(fā)出“滿19減19”“滿18減18”的優(yōu)惠券,，美團也推出“0元外賣”活動,。一位消費者表示,，他在淘寶閃購和美團平臺搶券后，喝上了3元的茉莉奶白奶茶,，花5元買到了3斤重的麒麟西瓜果切,。

受益的不僅是消費者，外賣騎手也感受到訂單激增,。成都的一位外賣騎手表示,，這兩天平臺發(fā)大量券，騎手們的單量也增加,，有的同行一天甚至可以跑200單,，收入超千元。突然爆發(fā)的流量甚至導(dǎo)致平臺網(wǎng)絡(luò)崩潰,。7月5日下午6時，因用戶下單量突破歷史峰值,，美團App在小范圍地區(qū)出現(xiàn)短時服務(wù)異常,，隨后恢復(fù)。

商家們也感受到了訂單激增,。據(jù)齊魯晚報報道,，濟南世茂廣場滬上阿姨店因美團平臺推出的“0元喝咖啡”活動，一天的美式咖啡單品制作量達500多杯,，加上其他線上外賣單,，4名店員一共制作了將近3000杯飲品。

淘寶閃購在這輪外賣大戰(zhàn)中聲量頗大,。此前7月2日,，淘寶閃購宣布將在12個月內(nèi)直補消費者及商家共500億元。隨著巨額補貼而來的是數(shù)據(jù)增長,。7月7日,，淘寶閃購公布“戰(zhàn)報”，日訂單數(shù)超8000萬,，其中非餐飲訂單超1300萬,，日活躍用戶超過2億。美團也不甘示弱,。截至7月5日23時左右,，美團即時零售當日訂單突破1.2億單，其中餐飲訂單已超過1億單,。

淘寶閃購自5月2日正式上線以來,，數(shù)據(jù)不斷增長。日訂單從5月底的超4000萬,，增長到6月底超6000萬,。市場總量也從5月的日均約1億單,，增加至現(xiàn)在的日均2億單。商家端也感知明顯,。某頭部茶飲品牌的城市總代理表示,，淘寶閃購和餓了么最近表現(xiàn)強勁，此前旗下門店的訂單支付數(shù)據(jù)統(tǒng)計,，餓了么端口的體量遠不如美團外賣端口,，但最近兩天，餓了么端口的數(shù)據(jù)已經(jīng)反超美團外賣,，甚至達到后者的2倍,。

美團守擂的決心也不容小覷。美團CEO王興曾在電話會議中表示,，將采取一切必要措施來贏得這場競爭,，決心成為這一市場的贏家。網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員陳虎東認為,，當前的補貼是為打一場“長期戰(zhàn)”,，往供給側(cè)升級。這種對B端賦能的態(tài)勢是這次補貼大戰(zhàn)的新亮點,。陳虎東還提到,，這次補貼不再是美團和餓了么兩家平臺的對峙，而是形成了整體作戰(zhàn)體系,，例如餓了么背靠阿里系進行作戰(zhàn),，其在4月底將“小時達”升級為“淘寶閃購”這個動作，暴露了其想在即時零售市場搶奪份額的巨大野心,。

巨頭們?yōu)楹尉劢乖诩磿r零售戰(zhàn)場,？背后是更深的戰(zhàn)略考量。網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心數(shù)字生活分析師陳禮騰表示,，美團憑借其在外賣領(lǐng)域的領(lǐng)先地位,，通過“全品類覆蓋+技術(shù)優(yōu)化”鞏固優(yōu)勢；淘寶閃購依托淘天流量與餓了么運力,，以500億補貼快速搶占市場,；而京東外賣則聚焦“品質(zhì)堂食”，通過“零傭金+高福利”吸引商家與騎手,。這些策略的碰撞,，形成了當前即時零售市場的競爭格局。