這個星期六,，外賣三巨頭美團(tuán),、淘寶和京東再次展開激烈競爭。從上周六7月5日開始,，兩大平臺不約而同地推出了大幅度的優(yōu)惠活動。餓了么滿25-24元,，美團(tuán)滿48-28元,、滿30-20元，隨便打開一個App都能看到醒目的橙色開屏廣告,。

據(jù)內(nèi)部消息,，淘寶將這次行動稱為“淮海戰(zhàn)役”,，目標(biāo)是單日訂單突破9000萬至1億。美團(tuán)業(yè)務(wù)團(tuán)隊在下午臨時接到通知要跟進(jìn),，攔截對手沖單,，最終多送了超過3000萬筆訂單。截至7月5日23點,，美團(tuán)當(dāng)日訂單超過了1.2億,，其中餐飲訂單超過1億,。淘寶閃購和餓了么聯(lián)合宣布，當(dāng)天訂單數(shù)超8000萬,，非餐飲訂單超過1300萬,，淘寶閃購日活躍用戶超過2億。

極端優(yōu)惠下，大量用戶蜂擁而至搶券下單,，平臺服務(wù)器一度崩潰,，官方還出來“炫耀”式致歉。淘寶閃購開啟了“超級星期六”,，每周六送出涵蓋五個時段的加碼券包,，包括早餐、午餐,、晚餐,、下午茶及夜宵時段優(yōu)惠券。

補貼激發(fā)了消費熱情，帶來了空前的訂單峰值,。有人選擇直接前往線下門店自提,，享受“0元購”的福利；也有人在線下單,，即便達(dá)不到完全免費的標(biāo)準(zhǔn),，只需湊夠起送金額，也能以遠(yuǎn)低于日常的價格購買商品,。例如,，有用戶通過美團(tuán)的0元券，最終還賺了4塊錢,。

商家利潤并未受影響,，消費者實打?qū)嵪硎艿搅烁＠?，商家增加了訂單，騎手也增加了收入,。京東騎手馬遙表示,，中午兩個小時就能賺125元，周末中午會有30-40個騎手等著接單,。

新識研究所測試發(fā)現(xiàn)，在三家平臺上買藥,，美團(tuán)預(yù)估送達(dá)時間比其余兩家快10分鐘,。而在補貼力度上，京東以103.8元的價格略微領(lǐng)先美團(tuán)的119.8元,，淘寶閃購則要170.5元,。這表明各家在商品和類目上有不同的策略。

補貼一直是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在開拓市場階段慣用的手段。尤其是在外賣行業(yè),，大多數(shù)用戶對價格較為敏感,，往往傾向于選擇更優(yōu)惠的平臺。美團(tuán)和餓了么在早期爭奪市場份額時,，都大量依賴高額補貼,。如今，美團(tuán)已成為更多用戶習(xí)以為常的外賣選擇,，扮演著“守擂者”的角色,，而后來者京東以及重整旗鼓的淘寶閃購則需要向其穩(wěn)固的市場地位發(fā)起挑戰(zhàn)。

為了尋找新的流量突破口，外賣大戰(zhàn)和同城“萬物到家”的競爭被推到了臺前,。即時零售與傳統(tǒng)電商并非彼此對立,，而是一種互補關(guān)系。美團(tuán)只要保住餐飲這個基本盤,，就能有很好的基礎(chǔ),。淘天和京東表面上通過外賣業(yè)務(wù)切入美團(tuán)的餐飲地盤，實則意在用戶心智中建立“具備強大即時零售能力”的認(rèn)知,，守住自身在線零售的基本陣地。

三大巨頭的真正意圖在于通過高頻的即時消費需求,，帶動相對低頻的傳統(tǒng)貨架式電商業(yè)務(wù),，注入新的增長動力。京東和阿里都不約而同地選擇將外賣服務(wù)整合進(jìn)各自的主站APP中,，提升用戶粘性,。阿里正試圖將淘寶升級為一個涵蓋“購物—餐飲—出行—娛樂”的全方位生活服務(wù)平臺，成為用戶日常消費的核心入口,。

如今外賣三巨頭之間的競爭已進(jìn)入白熱化階段,，勝負(fù)可能就在接下來的幾個月見分曉,。對于普通消費者來說，這個星期六或許又會是一個超級補貼日,，靜待便宜羊毛薅不完就好,。