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外賣大戰(zhàn)能否真正惠及消費者 補貼戰(zhàn)白熱化(3)

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2025-07-13 07:55:16  新浪財經(jīng)

從行業(yè)健康發(fā)展角度，外賣平臺應(yīng)當(dāng)從短期的高額補貼競爭轉(zhuǎn)為長期的“高質(zhì)量競爭”,，提升平臺服務(wù)質(zhì)量和促進平臺服務(wù)迭代升級,，保障新業(yè)態(tài)勞動者騎手利益和平臺內(nèi)中小商家的利益，惠及廣大消費者,、騎手和中小商家,。

知名數(shù)字經(jīng)濟學(xué)者盤和林也提出，美團、淘寶,、京東在外賣戰(zhàn)場上爭奪外賣入口的本質(zhì)是生態(tài)競爭,，“爭奪的是外賣，競爭的是即時零售”,。京東集團董事局主席劉強東曾表示,，京東買餐飲外賣的消費者中有40%會交叉購買電商產(chǎn)品，“做外賣比去抖音,、騰訊買流量劃算”,。意識到這一點的還有阿里電商事業(yè)群CEO蔣凡，他同樣發(fā)現(xiàn),，這些外賣用戶能變成淘寶即時零售的用戶,，長期來看，這會對淘寶的活躍度,、用戶規(guī)模有更好的促進,。

對消費者來說，補貼力度升級,，短時間內(nèi)確實能薅到羊毛,，但絕大多數(shù)消費者還保持著“理性下單”的心態(tài)。眼下,，打開美團,、京東、淘寶,，各種補貼或紅包就會“跳”出來,，消費者通常會比較三家平臺的價格，選擇最便宜的下單,。消費者逐漸摸準(zhǔn)了平臺的規(guī)則：越是“新人”,，紅包越大；在同一平臺復(fù)購次數(shù)越多,，能享受到的優(yōu)惠就越少,。補貼戰(zhàn)的背后涉及平臺,、商家、外賣騎手和消費者四方的利益。市場需要競爭,，但不可能一直處在大額補貼戰(zhàn)中,。

(責(zé)任編輯：zx0001)
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