外賣大戰(zhàn)能否真正惠及消費者補貼戰(zhàn)白熱化(2)

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2025-07-13 07:55:16 新浪財經(jīng)

趙佳展示了用券購買免費奶茶的戰(zhàn)績,，她表示，不同平臺的優(yōu)惠策略有所區(qū)別,，奶茶,、咖啡、甜品和輕食等是補貼力度最大的品類,，幾乎都只有原價1/10,，補貼后1元、2元的低價很常見,。

此前高調入局的京東,，在新一輪商戰(zhàn)中聲量較低，相比其他平臺的高額補貼,，京東的補貼力度似乎沒有那么大,。

外界普遍認為，這一輪新的外賣交鋒主要源于淘寶閃購的入局,。7月2日,，淘寶閃購宣布啟動規(guī)模高達500億元的補貼計劃，將在12個月直補消費者及商家,。數(shù)據(jù)顯示,，補貼首日，餐飲連鎖品牌和中小餐飲商家生意分別環(huán)比增長170%和140%。一系列針對消費者的福利直接拉動了咖啡,、飲品,、甜品、小吃,、西式快餐等多品類美食訂單量環(huán)比增長超過150%,，刺激下午茶、夜間等多場景訂單增長超過170%,。

談到外賣行業(yè)的競爭,，美團CEO王興曾直言將采取一切必要措施贏得競爭，決心成為市場贏家,。他認為,，當前行業(yè)正處于一種“內(nèi)卷式”的補貼競爭中，這種模式長期來看不可持續(xù),。最終,，競爭應回歸商業(yè)基本面，對美團外賣和整體即時零售業(yè)務的未來增長潛力持樂觀態(tài)度,。

今年4月,，美團外賣總經(jīng)理薛冰宣布，未來三年,，美團外賣將向餐飲行業(yè)整體投入1000億元,，補貼金額將覆蓋行業(yè)內(nèi)各類商戶及消費者。這意味著兩家平臺分別以500億元,、千億元的高額投入,，開啟搶占市場。

外賣領域已形成新的“三國殺”,。抖音曾官宣入局外賣,，但并未打破傳統(tǒng)巨頭的護城河，在其悄然退場后,，美團,、阿里、京東正在重新“跑馬圈地”,。

華東政法大學競爭法研究中心執(zhí)行主任翟巍表示,，外賣平臺之間的競爭態(tài)勢日趨白熱化，已經(jīng)進入存量競爭,、紅海競爭時代。高額補貼驅動的低價競爭依然是外賣平臺爭奪用戶的主要手段,，但這種模式不可持續(xù),。各大外賣平臺只可能在短期內(nèi)進行高額補貼驅動的低價競爭，而無法承擔長期高額補貼的成本,。

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