山姆新上架好麗友派把中產(chǎn)整破防 會員們不干了
山姆上架好麗友遭中產(chǎn)吐槽山姆新上架好麗友派,，直接把中產(chǎn)整破防,，會員們不干了,。減糖80%,、增加30%可可成分,，這數(shù)據(jù)看似貼合中產(chǎn)健康需求,，但在小紅書上卻被罵得狗血淋頭,，就像一盆冷水澆滅了中產(chǎn)對山姆選品的期待,。
一方面,，配料表第三位的起酥油犯了眾怒，大伙擔心含反式脂肪酸,，對身體不好,。另一方面，好麗友曾“雙標”配料的黑歷史被翻出,，在中國用代可可脂,，海外卻用可可粉，這賬消費者可都記著呢,。不過要說最關鍵的,，還是因為好麗友太“接地氣”，滿大街都能買到的東西,，讓交著260元或680元會員費的中產(chǎn)覺得掉價,，感覺對不起那會員費，花這錢就圖個優(yōu)越感,，結果山姆給整這一出,。
不只是好麗友，徐福記,、美好時光,、衛(wèi)龍等國產(chǎn)品牌也紛紛上架,。有網(wǎng)友毒舌吐槽徐福記是宴席上大媽大爺都不搶的存在，還有人直言國產(chǎn)貨永輝,、便利店就能買,，何必花會員費在山姆買。這背后反映的是,，山姆中國選品不能脫離中產(chǎn)喜好,，一旦選品砸了中產(chǎn)的“場子”，會員費可就難收了,。
其實山姆這么做,，或許也是無奈之舉。2024年銷售額破千億后,，碰上“千億魔咒”,，管理和供應鏈壓力劇增，就像游戲打到高難度關卡,。今年5月底,，山姆中國調整大區(qū)組織架構，拆分華東區(qū),，還悄悄更換SKU,，把進口品牌換成國產(chǎn)品牌,，為的就是降本增效,。自家MM系列就像親兒子，肯定力保,，而外部品牌的選品就得掂量掂量了,。
盡管山姆有自己的考量，但消費者可不買賬,。有人甚至陰謀論,，說高管團隊混入“外人”吃回扣才這么選品。不過山姆新總裁也是老沃爾瑪人,，這說法暫時沒實錘,。消費者花錢圖的就是個舒心，選品不對味,，轉身就去別家,。
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