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山姆加速“圍獵”中產(chǎn) 平價(jià)茅臺成誘餌

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2025-04-16 07:35:06  新浪財(cái)經(jīng)

山姆加速“圍獵”中產(chǎn) 平價(jià)茅臺成誘餌。山姆會員店在中國市場持續(xù)擴(kuò)張,，4月8日至12日,，針對廣州、深圳,、珠海三地會員投放了2.4萬瓶1499元的飛天茅臺酒,，活動設(shè)置12000個(gè)名額，每人限購2瓶,。這距離上次大量投放平價(jià)茅臺不到一個(gè)月,。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年以來，山姆已累計(jì)投放12萬瓶原價(jià)飛天茅臺,，放量頻次和規(guī)模均有所提高,。

山姆加速“圍獵”中產(chǎn)

有抽中購買資格的山姆會員表示今年的卓越會員值回票價(jià)。山姆對飛天茅臺的抽簽資格門檻較為嚴(yán)格,，要求抽獎會員須為卓越主卡會員,，年費(fèi)為680元。成為山姆卓越會員并抽中原價(jià)茅臺購買名額,，加速了山姆對中國中產(chǎn)階層的吸引,。

山姆加速“圍獵”中產(chǎn) 平價(jià)茅臺成誘餌

近年來，貴州茅臺在渠道管控與維護(hù)價(jià)格體系方面采取了一系列措施,，在特殊節(jié)點(diǎn)向淘寶天貓,、盒馬、山姆,、華潤萬家等商超平臺投放飛天茅臺。今年2月,，盒馬推出近1.5萬瓶飛天茅臺的“限量搶購”活動,；3月，華潤萬家開展全國聯(lián)動的“踏青特供”活動,，投放5000瓶飛天茅臺,，單價(jià)1499元。山姆會員店則是平價(jià)飛天茅臺投放的大戶,，今年已進(jìn)行了三次大規(guī)模放量,，總計(jì)12萬瓶原價(jià)飛天茅臺。

消費(fèi)者在社交平臺上提到,，山姆工作人員表示今年茅臺規(guī)模放量較多,，過往大多時(shí)候一次放量不超過2萬瓶。增加對上述渠道投放的貴州茅臺也在進(jìn)行產(chǎn)品,、渠道和消費(fèi)者培育等一系列調(diào)整改革,。面對白酒行業(yè)動銷困難及核心單品價(jià)格波動，茅臺正在對產(chǎn)品及渠道投放進(jìn)行把控,。

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