博主：蔚來(lái)樂(lè)道對(duì)標(biāo)的是胖東來(lái) 換賽道出奇招

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2025-07-15 09:09:11 搜狐網(wǎng)

博主：蔚來(lái)樂(lè)道對(duì)標(biāo)的是胖東來(lái) 換賽道出奇招！十個(gè)月前,，國(guó)內(nèi)車圈上演了一場(chǎng)“六大門派圍攻光明頂”的戲碼,。六個(gè)品牌、六款新車都想從特斯拉Model Y身上分一杯羹。混戰(zhàn)過(guò)后，特斯拉依舊穩(wěn)如泰山,，而蔚來(lái)子品牌樂(lè)道卻“挨了五刀”。

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回顧這場(chǎng)“圍攻”的失敗,，幾乎是必然的,。一方面，單純對(duì)標(biāo)競(jìng)品的思路在車圈越來(lái)越行不通,；另一方面,，特斯拉Model Y所在的中型SUV市場(chǎng)，其主要客群“三口之家”規(guī)模正在萎縮,。如今中國(guó)社會(huì)結(jié)構(gòu)走向多元化,，一部分年輕人選擇不生娃，另一部分中年人則趁還能生育多生幾個(gè),。

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在這種背景下,，車企還在往這片紅海里鉆顯得有些不合時(shí)宜。7月10日,，樂(lè)道發(fā)布了旗下第二款產(chǎn)品L90,，一款大六座SUV,，預(yù)售起售價(jià)為27.99萬(wàn)元。雖然蔚來(lái)從不公布訂單量,，但網(wǎng)友們已經(jīng)喊出了“斌神”的名號(hào),。

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換了賽道，要換個(gè)打法,。有誠(chéng)意的產(chǎn)品和超預(yù)期的定價(jià)是建立信心,、扭轉(zhuǎn)輿論的基礎(chǔ)。接下來(lái)的關(guān)鍵在于如何持續(xù),、有效,、低成本地獲客。蔚來(lái)董事長(zhǎng)李斌提出了新的用戶運(yùn)營(yíng)方法論：主動(dòng)精準(zhǔn)建聯(lián),，得體情景建信,，滿意高效成交，真誠(chéng)持續(xù)服務(wù),。從人群和場(chǎng)景角度看,，樂(lè)道想要實(shí)現(xiàn)主動(dòng)建聯(lián)、高效成交,，與其把店開(kāi)在特斯拉,、理想邊上，不如把車開(kāi)到山姆,、胖東來(lái),。

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