外賣大戰(zhàn)升級誰是最終贏家時(shí)效成新剛需(2)

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2025-07-15 18:00:03 齊魯壹點(diǎn)

京東則依托其“倉配一體”的傳統(tǒng)供應(yīng)鏈優(yōu)勢,，全力彌補(bǔ)本地即時(shí)配送的短板,。2025年6月18日,，京東外賣宣布日訂單量突破2500萬單,；進(jìn)入7月，攻勢持續(xù)加碼,。上線4個(gè)月內(nèi)已有近200個(gè)餐飲品牌單量破百萬,，瑞幸、庫迪,、蜜雪冰城等成為首批單量破億品牌,。同日,，京東外賣啟動(dòng)“雙百計(jì)劃”,，投入超百億元扶持更多品類標(biāo)桿品牌實(shí)現(xiàn)單量破百萬。京東入局外賣的核心目標(biāo)是搭建自主即時(shí)配送網(wǎng)絡(luò),，抗衡美團(tuán)的品類擴(kuò)張,，最終實(shí)現(xiàn)3C、家電等優(yōu)勢品類的“半小時(shí)達(dá)”,。通過引入高品質(zhì)商家,、提供差異化服務(wù)，京東成功吸引了對品質(zhì)敏感的消費(fèi)者,，第三方調(diào)研顯示其在品質(zhì)外賣市場以45%的份額位居行業(yè)第一,。憑借物流優(yōu)勢持續(xù)提升配送速度與服務(wù)質(zhì)量，京東正逐步在“最后一公里”競爭中站穩(wěn)腳跟,。

阿里收購餓了么后,，將其作為本地即時(shí)配送的核心布局，與淘寶,、天貓的全品類電商生態(tài)形成互補(bǔ),。2025年5月2日,，淘寶閃購正式上線，依托淘寶流量優(yōu)勢,，聯(lián)動(dòng)餓了么配送體系,，成效顯著。例如奈雪的茶餓了么外賣訂單同比暴漲超200%,。7月14日,，淘寶閃購與餓了么聯(lián)合宣布，日訂單量再次突破8000萬單,，創(chuàng)歷史新高,；淘寶閃購日活躍用戶在已突破2億的基礎(chǔ)上，本周環(huán)比凈增15%,，訂單準(zhǔn)時(shí)率穩(wěn)定在96%,。非餐飲品類表現(xiàn)同樣搶眼，1205個(gè)品類訂單量環(huán)比增速超100%,，3074個(gè)商家,、超26萬門店訂單量環(huán)比增長超100%。盡管部分?jǐn)?shù)據(jù)顯示餓了么市場份額不足30%,，但背靠阿里資源,，其競爭力持續(xù)提升。7月2日,，淘寶閃購宣布未來12個(gè)月投入500億元平臺(tái)消費(fèi)券,，通過大額紅包、免單卡等方式刺激消費(fèi),；餓了么則通過優(yōu)化配送網(wǎng)絡(luò),、提升騎手待遇等措施，持續(xù)強(qiáng)化“最后一公里”的服務(wù)能力,。

外賣大戰(zhàn)的最終結(jié)局并非一家獨(dú)大,，而是形成分層滿足的市場格局。對于時(shí)效性要求極高的即時(shí)場景,，美團(tuán),、餓了么等深耕本地配送的平臺(tái)仍將占據(jù)主導(dǎo)。餐飲外賣,、夜間應(yīng)急商品等需求考驗(yàn)的是30分鐘內(nèi)的履約能力,，這需要高密度的騎手網(wǎng)絡(luò)與算法調(diào)度能力。美團(tuán)7月數(shù)據(jù)顯示,，其全量訂單平均配送時(shí)間穩(wěn)定在34分鐘,，餓了么聯(lián)合淘寶閃購的訂單準(zhǔn)時(shí)率達(dá)96%，這種“分秒必爭”的優(yōu)勢難以被短期顛覆,。

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