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奶茶店加500補貼員工還是累跑了 虛假繁榮下的生存危機(3)

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2025-07-16 15:13:01  財智密碼

面對亂象，監(jiān)管部門已開始行動,。多地監(jiān)管部門約談平臺,，要求停止“內(nèi)卷式競爭”，設(shè)定補貼上限并嚴(yán)打“強制報名活動”等亂象,。專家呼吁平臺轉(zhuǎn)向服務(wù)升級而非價格戰(zhàn)。華東政法大學(xué)競爭法研究中心執(zhí)行主任翟巍指出：“從短期看,，消費者享受了福利,，但從長期看，這輪補貼大戰(zhàn)難以持續(xù),，因為平臺和商家都無法長期承受巨額補貼成本,。”

頭部品牌正在尋找突圍之路,。益禾堂等品牌通過私域流量和差異化產(chǎn)品抵御沖擊,，協(xié)調(diào)平臺分?jǐn)偙壤Ｐ⌒烷T店則動態(tài)開關(guān)接單系統(tǒng),，側(cè)重堂食客群,，減少對外賣依賴。騎手日入1700元,，消費者享受0元奶茶,，平臺創(chuàng)下1.5億單的輝煌數(shù)據(jù)——在這場看似多贏的狂歡中，奶茶店成了最沉默的輸家,。翟巍看得透徹：“從短期看,，騎手接單量暴增、消費者享受0元購福利,，實現(xiàn)了多贏,。但從長期看，這輪補貼大戰(zhàn)難以持續(xù),，新老外賣平臺以及商家都無法長期承受巨額補貼成本,?！?/p>

當(dāng)?shù)蛢r狂歡落幕，留下的可能是扭曲的價格預(yù)期,、疲憊不堪的從業(yè)者,，以及滿目瘡痍的行業(yè)生態(tài)。未來出路在于平臺重構(gòu)分潤機制,、商家強化產(chǎn)品競爭力,、消費者建立理性消費觀的三方協(xié)同。否則,，這場資本狂歡終將以中小商家集體退場或品質(zhì)崩壞告終,。

(責(zé)任編輯：0882)
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