外賣(mài)大戰(zhàn)的訂單沖爆咖啡奶茶店補(bǔ)貼戰(zhàn)引發(fā)銷(xiāo)量激增

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2025-07-10 14:34:53 界面新聞

不斷升級(jí)的外賣(mài)補(bǔ)貼戰(zhàn)刷新了消費(fèi)者對(duì)餐飲低價(jià)的認(rèn)知，甚至被網(wǎng)絡(luò)稱(chēng)為“00后唯一趕上的時(shí)代福利”,。7月初,，美團(tuán)宣布其即時(shí)零售日訂單量突破1.2億,，其中餐飲訂單超過(guò)1億單。淘寶閃購(gòu)和餓了么聯(lián)合宣布其日訂單量超8000萬(wàn),，非餐飲訂單超1300萬(wàn),，淘寶閃購(gòu)的日活躍用戶(hù)數(shù)量已超2億。京東黑板報(bào)也宣布,，6月底其日訂單量超2500萬(wàn),。

外賣(mài)大戰(zhàn)的訂單沖爆咖啡奶茶店

消費(fèi)者對(duì)外賣(mài)補(bǔ)貼的熱情顯而易見(jiàn)。京東外賣(mài)從推出到現(xiàn)在僅4個(gè)月時(shí)間,，淘寶閃購(gòu)也才推出2個(gè)月,。外賣(mài)平臺(tái)們并不打算結(jié)束這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。本月,，淘寶閃購(gòu)與京東外賣(mài)宣布了進(jìn)一步的補(bǔ)貼計(jì)劃，淘寶閃購(gòu)將在未來(lái)12個(gè)月拿出500億元給商家與消費(fèi)者,，京東外賣(mài)將拿出超百億元,，在流量、營(yíng)銷(xiāo),、運(yùn)營(yíng),、配送等方面補(bǔ)貼商家。雖然美團(tuán)暫未明確加碼補(bǔ)貼計(jì)劃,，但許多消費(fèi)者收到了該平臺(tái)的高額優(yōu)惠券,。

這場(chǎng)補(bǔ)貼大戰(zhàn)影響最大的是奶茶咖啡店。例如在江蘇省,，南京與蘇州的咖啡訂單分別環(huán)比增長(zhǎng)200%和233%,，奶茶訂單分別增長(zhǎng)130%和170%。在補(bǔ)貼之下,，淘寶閃購(gòu),、美團(tuán)與京東上包含霸王茶姬、蜜雪冰城,、茶百道,、檸季、瑞幸,、庫(kù)迪在內(nèi)的飲品品牌單價(jià)降至2元至12元不等,，同款產(chǎn)品較門(mén)店常規(guī)價(jià)格降幅最高可達(dá)55%。

茶飲品牌成為外賣(mài)補(bǔ)貼的重要增長(zhǎng)點(diǎn),，因?yàn)橐粋€(gè)消費(fèi)者一天可以買(mǎi)多杯奶茶或咖啡,。華南地區(qū)的霸王茶姬加盟商向樂(lè)樂(lè)表示,，補(bǔ)貼高峰期時(shí)，他的店在一小時(shí)內(nèi)就收到了超過(guò)50個(gè)外賣(mài)訂單,。最初訂單量上漲的是京東外賣(mài)平臺(tái),，隨后餓了么加入，導(dǎo)致美團(tuán)訂單下降了四分之一,。目前,，該店外賣(mài)平臺(tái)總單量比補(bǔ)貼前每月多出1000單。

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