雪王親兒子要搶攻一線城市,！新茶飲巨頭在咖啡賽道的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。近日，幸運(yùn)咖宣布了“2025年最強(qiáng)加盟政策”，進(jìn)一步降低老加盟商的開(kāi)店門檻。今年以來(lái),，幸運(yùn)咖的擴(kuò)張速度明顯加快。3月21日，簽約門店突破5000家,，三個(gè)月后達(dá)到了6000家,。

幸運(yùn)咖為慶祝門店突破6000家推出新政策，單店優(yōu)惠金額共計(jì)49900元,。根據(jù)最新政策,，老加盟商在其原有營(yíng)業(yè)門店所在城市開(kāi)新店時(shí)，將減免首年加盟費(fèi),、管理費(fèi)和培訓(xùn)費(fèi),，并贈(zèng)送一臺(tái)咖啡機(jī)，還有15000元額度的貨物折扣補(bǔ)貼,。這一政策僅在7月實(shí)施,。

此前，幸運(yùn)咖還針對(duì)新簽約門店推出了優(yōu)惠政策,。6月1日,，幸運(yùn)咖宣布8月1日前，新簽約門店可享受普惠優(yōu)惠,，首年加盟費(fèi),、管理費(fèi)、培訓(xùn)費(fèi)合計(jì)減免1.7萬(wàn)元,。同時(shí),，針對(duì)山東、安徽,、江蘇等重點(diǎn)發(fā)展省份及高潛力點(diǎn)位,，推出了免收加盟費(fèi)、管理費(fèi),、培訓(xùn)費(fèi)等扶持政策,。

幸運(yùn)咖也在加快進(jìn)入一線城市。過(guò)去,，其主要深耕三四線及以下市場(chǎng),，但今年6月推出的加盟政策中，針對(duì)北京,、上海,、廣州、深圳,、重慶,、天津六座城市，推出單店總減免3.4萬(wàn)元的特定城市加盟扶持政策,。截至7月14日,，幸運(yùn)咖簽約門店數(shù)達(dá)到6368家，其中華中片區(qū)門店數(shù)超2500家,，陜西省門店數(shù)超350家,。

蜜雪冰城也在加碼咖啡產(chǎn)品線,。今年3月，蜜雪冰城正式推出“雪王咖啡”系列產(chǎn)品,。7月初,，蜜雪冰城稱上半年“雪王咖啡”銷量超2億杯。

古茗,、滬上阿姨等新茶飲品牌也在大力投入咖啡業(yè)務(wù),。古茗現(xiàn)磨咖啡產(chǎn)品已覆蓋全國(guó)超7600家門店，全面開(kāi)啟“8.9元咖啡優(yōu)惠活動(dòng)”,。滬上阿姨旗下的滬咖已經(jīng)覆蓋全國(guó)近2000家門店,，通過(guò)下調(diào)價(jià)格殺入“9.9元咖啡”賽道。茶百道則推出“茶咖融合”系列單品,，茶顏悅色以“鴛央咖啡”子品牌布局咖啡業(yè)務(wù)。

目前,，新茶飲巨頭們瞄準(zhǔn)的是平價(jià)咖啡市場(chǎng),，人均消費(fèi)多在10-15元。自2023年瑞幸和庫(kù)迪的“9.9元咖啡大戰(zhàn)”開(kāi)始,，現(xiàn)制咖啡的價(jià)格錨點(diǎn)不斷下移,。新茶飲品牌的加入將進(jìn)一步加劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，整個(gè)賽道可能進(jìn)入“低價(jià)-跑量”的循環(huán),。

灼識(shí)咨詢報(bào)告顯示,，2024年至2028年，現(xiàn)制咖啡飲品市場(chǎng)的年復(fù)合增長(zhǎng)率為18.5%?，F(xiàn)制咖啡飲用者數(shù)量預(yù)計(jì)到2028年將達(dá)到2.6億名,，市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步增長(zhǎng)至4242億元。從早期試水到如今加速布局,，新茶飲品牌正全面發(fā)力咖啡賽道,，未來(lái)行業(yè)格局的變化值得期待。