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“外賣大戰(zhàn)”降溫 紅包補(bǔ)貼門檻提升 平臺(tái)優(yōu)惠依然發(fā)放(2)

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2025-07-22 11:30:24  環(huán)球網(wǎng)

7月18日,，市場(chǎng)監(jiān)管總局約談三家平臺(tái)企業(yè),，要求理性競(jìng)爭(zhēng),。這場(chǎng)史無前例的外賣補(bǔ)貼“大戰(zhàn)”被叫停。此前已有平臺(tái)高管公開表示,，這種“內(nèi)卷”對(duì)行業(yè)有害。即時(shí)零售成為電商領(lǐng)域的一種新業(yè)態(tài),，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大,。本輪外賣“三國(guó)殺”實(shí)質(zhì)上是阿里、美團(tuán)與京東在即時(shí)零售“賽道”上的拼搶,。

中國(guó)信息協(xié)會(huì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)專業(yè)委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)趙溪認(rèn)為,，防止“內(nèi)卷式”惡性競(jìng)爭(zhēng)已成為社會(huì)共識(shí)。消費(fèi)市場(chǎng)的增量可以不來自價(jià)格內(nèi)卷的“零和博弈”,，而是通過投入,、技術(shù)創(chuàng)新和資源整合創(chuàng)造正向循環(huán)。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心數(shù)字生活分析師陳禮騰表示,，短期數(shù)據(jù)亮眼但非終極目標(biāo),。真正的贏家需平衡用戶低價(jià)需求、騎手權(quán)益保障與商家可持續(xù)盈利,，而非單純依賴價(jià)格戰(zhàn),。平臺(tái)需從“資本消耗”轉(zhuǎn)向“價(jià)值創(chuàng)造”，通過技術(shù)創(chuàng)新,、服務(wù)升級(jí)和規(guī)范運(yùn)營(yíng),，構(gòu)建可持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。否則,，即便短期內(nèi)單量創(chuàng)新高,，也可能陷入“補(bǔ)貼一停、用戶流失”的陷阱,，最終難以實(shí)現(xiàn)真正的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位,。

(責(zé)任編輯：zhangxiaohua)
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