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企業(yè)：開足馬力生產(chǎn)“冰墩墩”“雪容融”(3)

2022-02-09 17:37:01 來源：視覺中國 A+A-

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火爆冬奧的“冰墩墩”是中國形象的情感對應(yīng)物

近日,，2022年北京冬奧會的吉祥物“冰墩墩”圈粉無數(shù)，與“冰墩墩”相關(guān)的特許商品更是一度賣斷貨,。對此,，人民網(wǎng)“強(qiáng)觀察”欄目采訪了有關(guān)專家。

北京體育大學(xué)冬奧文化研究中心主任,、北京市冬奧文化與冰雪運(yùn)動發(fā)展研究基地首席專家鄒新嫻表示,，“冰墩墩”的卡通形象是由被譽(yù)為動物界的“活化石”——大熊貓，航天科技元素等完美融于一身,，具有和平,、健康、快樂的美好寓意,?？梢哉f,，“冰墩墩”既是中國特色文化與時代科技融合的化身，也契合了疫情背景下世界各國人們“一起向未來”的共同心愿,，更與奧林匹克運(yùn)動的最高目標(biāo)相吻合,，即通過體育活動，促進(jìn)交往,、增進(jìn)友誼,，培育人們堅(jiān)忍不拔的進(jìn)取精神，實(shí)現(xiàn)世界的團(tuán)結(jié),、和平與進(jìn)步,，受到青睞也就成為必然。

企業(yè)：開足馬力生產(chǎn)“冰墩墩”“雪容融”

2月6日,，2022年北京冬奧會越野滑雪男子雙追逐比賽中,，吉祥物“冰墩墩”在現(xiàn)場與觀眾互動。新華社記者劉潺攝

“‘冰墩墩’是浪漫自信,、開放包容的中國形象的情感對應(yīng)物,。消費(fèi)者在購買和使用‘冰墩墩’的過程中看重的正是這種情感意涵和象征價(jià)值?！北本┐髮W(xué)藝術(shù)學(xué)院教授,、文化產(chǎn)業(yè)研究院院長向勇認(rèn)為，憨態(tài)可掬的“冰墩墩”大受歡迎,，得益于北京第二十四屆冬季奧林匹克運(yùn)動會開幕式的成功舉行和2022年北京冬奧會的順利舉辦,、中國國家綜合實(shí)力的大幅提升、中國人民對實(shí)現(xiàn)美好生活的強(qiáng)大信心,。

“如果說2008北京第二十九屆夏季奧林匹克運(yùn)動會刻意向世界展現(xiàn)一個古老,、傳統(tǒng)、深厚的古典中國形象,，那么2022年北京冬奧會則巧妙地向世界傳達(dá)一個美好自信、命運(yùn)與共,、攜手未來的現(xiàn)代中國形象,。”在向勇看來,，“冰墩墩”表達(dá)的現(xiàn)代中國意象是通過北京冬奧會這種盛大的儀式性活動所建構(gòu)起來的一種“集體歡騰”,，成為強(qiáng)大的國家儀式浸入平民生活的溝通媒介。因此,，購買,、收藏、贈送“冰墩墩”的個體行為成為個人參與舉國盛事的行動意志,，成為個人分享國家成就的文化實(shí)踐,，成為消費(fèi)者彼此之間交流國家集體榮譽(yù)感的溝通方式,。

對于想要擁有“冰墩墩”的感嘆刷屏朋友圈和社交平臺，向勇認(rèn)為,，消費(fèi)者通過超理性的消費(fèi)行為參與宏大的國家大事,，通過自下而上的個體行為體現(xiàn)了“冰墩墩”國家意象的情感價(jià)值和符號價(jià)值?！氨斩铡碧卦S商品的熱銷不僅帶火了2022年北京冬奧會相關(guān)經(jīng)濟(jì)的繁榮,，“冰墩墩”更成為了中國形象的文化使者和象征友誼的和平使者，進(jìn)一步提升中國文化的軟實(shí)力,，很好地展現(xiàn)中國的文化親和,。

鄒新嫻表示，北京是世界上首個既舉辦過夏奧會又舉辦冬奧會的“雙奧之城”,。自北京冬奧會籌辦以來,，“三億人參與冰雪運(yùn)動”已從愿景變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)?！氨斩铡碧卦S商品在冬奧會舉辦期間成為頂流,，既充分體現(xiàn)公眾對北京冬奧會全方位的關(guān)注，亦體現(xiàn)出公眾對冰雪運(yùn)動的喜愛已真正深入人心,。

來源：人民網(wǎng)

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(責(zé)任編輯：李平書 CN080)