【扶貧藝話】

作者：陳炯（中國人民大學藝術(shù)學院設(shè)計系主任）

少數(shù)民族地區(qū),，既傳承了極其豐富的民族文化藝術(shù),，又擁有豐沛的農(nóng)業(yè)資源和傳統(tǒng)手工業(yè)技藝，如果用文創(chuàng)等現(xiàn)代化的藝術(shù)手段把兩者進行關(guān)聯(lián),，則可以成為地區(qū)脫貧的抓手,，甚至是當?shù)亻L期發(fā)展、促進農(nóng)民持續(xù)增收的抓手,。這種有機關(guān)聯(lián)產(chǎn)生的結(jié)果就是“農(nóng)創(chuàng)產(chǎn)品”,。“農(nóng)創(chuàng)產(chǎn)品”充分挖掘文化價值,、民族價值并將其轉(zhuǎn)化為創(chuàng)意資本,，不僅提升了農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的競爭力，同時也賦予民族文化新的活力,。

紙茶

創(chuàng)意,，營造農(nóng)產(chǎn)品“高光時刻”

2020年8月9日，中國人民大學藝術(shù)學院“讀懂中國”項目組奔赴云南省怒江州蘭坪白族普米族自治縣,。此行目的是以藝術(shù)精準扶貧,、民族藝術(shù)的傳承與創(chuàng)新為主旨，探索藝術(shù)扶貧攻堅,、設(shè)計振興鄉(xiāng)村的實施路徑,，并試圖總結(jié)出一套可廣泛推廣實施應(yīng)用的脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興的“蘭坪模式”,。

蘭坪縣地處“三江并流”世界自然遺產(chǎn)腹地,，是連接金沙江對內(nèi)開放合作經(jīng)濟帶和瀾滄江開發(fā)開放經(jīng)濟帶的重要通道，下轄4鄉(xiāng)4鎮(zhèn),，總?cè)丝?1.8萬人,，面積4372.14平方公里。這里有白族,、普米族,、怒族,、彝族等14個少數(shù)民族，少數(shù)民族占總?cè)丝诘?4.9%,。蘭坪縣是集革命老區(qū),、少數(shù)民族聚居區(qū)、高寒山區(qū),、“三區(qū)三州”深度貧困地區(qū)“四位一體”的民族自治縣,，貧困面大、貧困人口多,、貧困程度深,，是國家級扶貧開發(fā)工作重點縣。

馬尾繡與銀飾品

我們?yōu)樘m坪縣的青花椒,、燕麥米,、白蕓豆、滄江地紅軟米等特色農(nóng)產(chǎn)品設(shè)計了系列包裝,，把農(nóng)產(chǎn)品和文創(chuàng)有機地結(jié)合起來,，打造“農(nóng)創(chuàng)產(chǎn)品”。產(chǎn)品著力突出地域特色,、天然有機的甄選品質(zhì),，以及蘭坪縣田園牧歌的品牌形象，將其外化于包裝上,，突出當?shù)刈匀毁Y源的旅游價值,。青花椒、燕麥米,、白蕓豆三款產(chǎn)品的包裝,，整體以寫實植物插畫風格描繪產(chǎn)品成熟未加工時的形象，使靜態(tài)圖像與真實產(chǎn)品銜接起來,，展現(xiàn)產(chǎn)品生長時的高光時刻,，配以手寫體文字，增加“古法手作”的淳樸感,，襯托蘭坪縣純樸恬靜的物產(chǎn)風光,。紅軟米外盒設(shè)計同樣以突出產(chǎn)品產(chǎn)地特色、優(yōu)秀品質(zhì)為理念,，選取稻米自然生長的自然梯田肌理,，融合版畫元素特點，選取當?shù)亍巴恋丶t”為主圖形主色,，營造真實古樸的蘭坪形象,。

“農(nóng)創(chuàng)產(chǎn)品”不是簡單的“農(nóng)產(chǎn)品+文創(chuàng)”，它與其他產(chǎn)品的不同之處在于其特色性和創(chuàng)意性。因此,，“農(nóng)創(chuàng)產(chǎn)品”在設(shè)計上需考量到民族文化本身所蘊含的文化意義,，這樣產(chǎn)品才能具有文化的承載性。少數(shù)民族文化自身蘊含著歷史精魂,、民族思維,、文化基因等，其文化內(nèi)涵正是當下全球同質(zhì)化時期所缺少的,，而“農(nóng)創(chuàng)產(chǎn)品”恰好可以作為民族文化現(xiàn)代發(fā)展的“出口”,，成為民族文化現(xiàn)代化傳承與發(fā)展的途徑。

設(shè)計,，連接“山里”與“山外”

中國人民大學藝術(shù)學院近100位空間設(shè)計,、視覺傳達,、新媒體等專業(yè)的師生曾經(jīng)進入貴州丹寨縣,，到訪了七八個村子，發(fā)現(xiàn)不同的村子有不同的文化和手工藝特點,，蠟染,、苗繡、苗銀,、馬尾繡,、竹籠等傳統(tǒng)手藝各具特色。

蠟染書簽