中國再次向世界展示了強大的消費動能：11月1日0時至11月11日23：59,，2020天貓“雙11”成交額達到4982億元,，京東“雙11”累計下單金額超過2715億元，均再次創(chuàng)下銷售規(guī)模新紀錄,。與此同時,，蘇寧易購、拼多多等電商平臺都創(chuàng)造了不俗的銷售業(yè)績,。

每年的“雙11”是觀察中國消費實力的一個重要窗口,。當前,，我國正加快構建以國內(nèi)大循環(huán)為主體,、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局?！半p11”的巨額成交數(shù)字印證了構建新發(fā)展格局的現(xiàn)實基礎,，也讓我們看到了消費格局的變化，以及我國經(jīng)濟的韌性與活力,。

新變化彰顯消費復蘇

今年的“雙11”來得更早一些,。京東宣布2020年“雙11”于10月21日正式開啟，為期22天,。同樣,，2020年天貓的“雙11”也從10月21日開啟預售,，并都采用了兩波售賣期。

“分流加差異化是今年‘雙11’最大的改變,?！敝心县斀?jīng)政法大學教授、數(shù)字經(jīng)濟研究院執(zhí)行院長盤和林接受經(jīng)濟日報記者采訪時說,，這相當于將“雙11”的“戰(zhàn)線”拉長了,，或者說分流了“雙11”的購物人群。分流的效果非常明顯,，許多品牌在第一輪預售中的銷售額便超過了去年“雙11”整日銷售額,，并且?guī)砹宋锪餍实娘@著提升。同時也表明,，電商平臺的服務越來越貼合消費者的需求,。

國際關系學院公共管理系教授儲殷認為，拉長“雙11”的銷售周期,，使消費行為更理性也更具可持續(xù)性,，有助于商家建立、加固與用戶的黏性,，實現(xiàn)疫情后業(yè)績的修復,。

拉長周期的同時，優(yōu)惠方式也變得更簡單,。比如,，天貓平臺以超300億元的現(xiàn)金補貼等方式，代替了過去的購物津貼等玩法,，打折商品數(shù)量達1600萬款,，是去年的1.6倍。淘寶,、京東平臺商品頁面“預估到手價”的設置一目了然,。