中國再次向世界展示了強(qiáng)大的消費(fèi)動能：11月1日0時至11月11日23：59,，2020天貓“雙11”成交額達(dá)到4982億元,，京東“雙11”累計(jì)下單金額超過2715億元，均再次創(chuàng)下銷售規(guī)模新紀(jì)錄,。與此同時,，蘇寧易購、拼多多等電商平臺都創(chuàng)造了不俗的銷售業(yè)績,。

每年的“雙11”是觀察中國消費(fèi)實(shí)力的一個重要窗口,。當(dāng)前，我國正加快構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體,、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局,。“雙11”的巨額成交數(shù)字印證了構(gòu)建新發(fā)展格局的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ),，也讓我們看到了消費(fèi)格局的變化,，以及我國經(jīng)濟(jì)的韌性與活力。

新變化彰顯消費(fèi)復(fù)蘇

今年的“雙11”來得更早一些,。京東宣布2020年“雙11”于10月21日正式開啟,，為期22天。同樣,，2020年天貓的“雙11”也從10月21日開啟預(yù)售,，并都采用了兩波售賣期。

“分流加差異化是今年‘雙11’最大的改變,?！敝心县斀?jīng)政法大學(xué)教授、數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長盤和林接受經(jīng)濟(jì)日報記者采訪時說,，這相當(dāng)于將“雙11”的“戰(zhàn)線”拉長了,，或者說分流了“雙11”的購物人群。分流的效果非常明顯,，許多品牌在第一輪預(yù)售中的銷售額便超過了去年“雙11”整日銷售額,，并且?guī)砹宋锪餍实娘@著提升,。同時也表明，電商平臺的服務(wù)越來越貼合消費(fèi)者的需求,。

國際關(guān)系學(xué)院公共管理系教授儲殷認(rèn)為,，拉長“雙11”的銷售周期，使消費(fèi)行為更理性也更具可持續(xù)性,，有助于商家建立,、加固與用戶的黏性，實(shí)現(xiàn)疫情后業(yè)績的修復(fù),。

拉長周期的同時,，優(yōu)惠方式也變得更簡單。比如,，天貓平臺以超300億元的現(xiàn)金補(bǔ)貼等方式,，代替了過去的購物津貼等玩法，打折商品數(shù)量達(dá)1600萬款,，是去年的1.6倍,。淘寶、京東平臺商品頁面“預(yù)估到手價”的設(shè)置一目了然,。