對此,，中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院世界工業(yè)研究所人工智能研究室主任王哲分析，今年的新冠肺炎疫情對線下門店造成了較大沖擊,，電商在消費(fèi)中承擔(dān)了更重要的角色,。電商通過更直接的打折促銷、更長的消費(fèi)決策周期,，可以顯著提升消費(fèi)者對自身平臺的黏性,。“今年‘雙11’是對恢復(fù)性消費(fèi)平穩(wěn)釋放的接納,，是國內(nèi)消費(fèi)內(nèi)循環(huán)預(yù)期改善,、剛性消費(fèi)需求上升的體現(xiàn)?！蓖跽苷f,。

消費(fèi)升級趨勢明顯

今年的“雙11”相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者正變得更為理性,。正如眾誠智庫高級副總裁呂立平所言,，消費(fèi)升級催生出了“精研型消費(fèi)者”，他們不僅關(guān)注產(chǎn)品的“精致實(shí)用”,，還精于研究產(chǎn)品的成分,、原產(chǎn)地等。近九成消費(fèi)者更愿意把錢花在“刀刃上”,，并由此成為“消費(fèi)專家”,。

“雙11”的消費(fèi)變化體現(xiàn)了消費(fèi)升級的大趨勢。

高端商品受到青睞,。據(jù)統(tǒng)計(jì),，在京東平臺，11月11日開場5分鐘內(nèi),，高端大米成交額同比增長15倍,，有機(jī)大米成交額同比增長20倍，有機(jī)奶成交額同比增長50倍,，高端嬰幼兒奶粉增長16倍,。

新品牌呈現(xiàn)象級爆發(fā)。僅在11月1日當(dāng)天,，天貓平臺357個新品牌摘下了細(xì)分品類的銷售桂冠,，1800多個新品牌成交額超越去年“雙11”全天，94個新品牌增長超過10倍。

進(jìn)口商品熱度不減,。10月21日至11月1日期間,，銀泰百貨誕生了26個銷售超過100萬元的“爆款單品”。受疫情影響消費(fèi)者無法走出國門,，以腕表,、美妝為代表的高端消費(fèi)也回來了，在銀泰分別增長了91.2%,、92%,。

農(nóng)村市場成最大增量。借助遍布全國的電商配送體系,，中小城市和鄉(xiāng)村用戶成為新的消費(fèi)主力，隨著消費(fèi)升級,，農(nóng)村市場已是“雙11”的重要舞臺,。今年“雙11”，各大商家紛紛瞄準(zhǔn)農(nóng)村市場,，如京東專門針對下沉市場發(fā)售超2億件5折商品,、超3億件新品。在京東“雙11”預(yù)售階段,，農(nóng)村市場預(yù)售訂單額同比增長達(dá)到126%,。