對此,，中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院世界工業(yè)研究所人工智能研究室主任王哲分析，今年的新冠肺炎疫情對線下門店造成了較大沖擊,，電商在消費中承擔了更重要的角色,。電商通過更直接的打折促銷、更長的消費決策周期,，可以顯著提升消費者對自身平臺的黏性,。“今年‘雙11’是對恢復性消費平穩(wěn)釋放的接納,，是國內消費內循環(huán)預期改善,、剛性消費需求上升的體現(xiàn)?！蓖跽苷f,。

消費升級趨勢明顯

今年的“雙11”相關數(shù)據(jù)顯示,，消費者正變得更為理性。正如眾誠智庫高級副總裁呂立平所言,，消費升級催生出了“精研型消費者”,，他們不僅關注產(chǎn)品的“精致實用”，還精于研究產(chǎn)品的成分,、原產(chǎn)地等,。近九成消費者更愿意把錢花在“刀刃上”，并由此成為“消費專家”,。

“雙11”的消費變化體現(xiàn)了消費升級的大趨勢,。

高端商品受到青睞。據(jù)統(tǒng)計,，在京東平臺,，11月11日開場5分鐘內，高端大米成交額同比增長15倍,，有機大米成交額同比增長20倍,，有機奶成交額同比增長50倍，高端嬰幼兒奶粉增長16倍,。

新品牌呈現(xiàn)象級爆發(fā),。僅在11月1日當天，天貓平臺357個新品牌摘下了細分品類的銷售桂冠,，1800多個新品牌成交額超越去年“雙11”全天,，94個新品牌增長超過10倍。

進口商品熱度不減,。10月21日至11月1日期間,，銀泰百貨誕生了26個銷售超過100萬元的“爆款單品”。受疫情影響消費者無法走出國門,，以腕表,、美妝為代表的高端消費也回來了，在銀泰分別增長了91.2%,、92%,。

農(nóng)村市場成最大增量。借助遍布全國的電商配送體系,，中小城市和鄉(xiāng)村用戶成為新的消費主力,，隨著消費升級，農(nóng)村市場已是“雙11”的重要舞臺,。今年“雙11”,，各大商家紛紛瞄準農(nóng)村市場，如京東專門針對下沉市場發(fā)售超2億件5折商品、超3億件新品,。在京東“雙11”預售階段,，農(nóng)村市場預售訂單額同比增長達到126%。