對此,，中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院世界工業(yè)研究所人工智能研究室主任王哲分析，今年的新冠肺炎疫情對線下門店造成了較大沖擊,，電商在消費(fèi)中承擔(dān)了更重要的角色。電商通過更直接的打折促銷,、更長的消費(fèi)決策周期,，可以顯著提升消費(fèi)者對自身平臺(tái)的黏性?！敖衲辍p11’是對恢復(fù)性消費(fèi)平穩(wěn)釋放的接納,，是國內(nèi)消費(fèi)內(nèi)循環(huán)預(yù)期改善,、剛性消費(fèi)需求上升的體現(xiàn),。”王哲說,。

消費(fèi)升級(jí)趨勢明顯

今年的“雙11”相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，消費(fèi)者正變得更為理性。正如眾誠智庫高級(jí)副總裁呂立平所言,，消費(fèi)升級(jí)催生出了“精研型消費(fèi)者”,，他們不僅關(guān)注產(chǎn)品的“精致實(shí)用”，還精于研究產(chǎn)品的成分,、原產(chǎn)地等,。近九成消費(fèi)者更愿意把錢花在“刀刃上”,，并由此成為“消費(fèi)專家”。

“雙11”的消費(fèi)變化體現(xiàn)了消費(fèi)升級(jí)的大趨勢,。

高端商品受到青睞,。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在京東平臺(tái),，11月11日開場5分鐘內(nèi),，高端大米成交額同比增長15倍，有機(jī)大米成交額同比增長20倍,，有機(jī)奶成交額同比增長50倍,，高端嬰幼兒奶粉增長16倍。

新品牌呈現(xiàn)象級(jí)爆發(fā),。僅在11月1日當(dāng)天，天貓平臺(tái)357個(gè)新品牌摘下了細(xì)分品類的銷售桂冠,，1800多個(gè)新品牌成交額超越去年“雙11”全天,，94個(gè)新品牌增長超過10倍。

進(jìn)口商品熱度不減,。10月21日至11月1日期間,，銀泰百貨誕生了26個(gè)銷售超過100萬元的“爆款單品”。受疫情影響消費(fèi)者無法走出國門,，以腕表,、美妝為代表的高端消費(fèi)也回來了，在銀泰分別增長了91.2%,、92%,。

農(nóng)村市場成最大增量。借助遍布全國的電商配送體系,，中小城市和鄉(xiāng)村用戶成為新的消費(fèi)主力,，隨著消費(fèi)升級(jí)，農(nóng)村市場已是“雙11”的重要舞臺(tái),。今年“雙11”,，各大商家紛紛瞄準(zhǔn)農(nóng)村市場，如京東專門針對下沉市場發(fā)售超2億件5折商品,、超3億件新品,。在京東“雙11”預(yù)售階段，農(nóng)村市場預(yù)售訂單額同比增長達(dá)到126%,。